Bật mí 6 tiêu chí cần có của một Bộ nhận diện Thương hiệu mạnh

Tháng Sáu 30, 2023
1:47 chiều

Trong cuộc đua kinh doanh ngày càng khốc liệt, việc xây dựng và duy trì một thương hiệu mạnh mẽ là chìa khóa để vượt qua rào cản và tiến xa hơn trong cuộc đua kinh doanh. Vì vậy, SEFA Media muốn chia sẻ với bạn về một khía cạnh quan trọng không thể thiếu trong việc xây dựng một thương hiệu thành công – đó là Bộ nhận diện Thương hiệu.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về thành phần của nó và Top 6 tiêu chí của một Bộ nhận diện Thương hiệu mạnh mà các nhà quản trị thương hiệu nên biết.

Bộ nhận diện Thương hiệu là gì?

Bộ nhận diện bao gồm các yếu tố như tên gọi, logo, biểu tượng, màu sắc đại diện, typo, phương châm hoạt động, tài liệu Marketing (hoặc Digital Marketing),… được thiết kế nhất quán nhằm định vị doanh nghiệp trên thị trường. Qua đó, nó giúp khách hàng nhận diện tính cách doanh nghiệp và phân biệt nó với hàng ngàn đối thủ trong cùng lĩnh vực hoạt động.

Các thành phần của Hệ thống nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện Thương hiệu gồm những gì?

Brand name, Slogan, Logo và Brand guidelines

Brand name, Slogan, Logo và Brand guidelines của thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc thể hiện tính cách độc đáo và đặc điểm nhận diện riêng biệt cho doanh nghiệp. Tất cả các yếu tố này cùng nhau tạo nên một Bộ nhận diện cốt lõi mạnh mẽ, là kim chỉ nam để xây dựng các hạng mục khác trong Hệ thống nhận diện thương hiệu.

Brand name: Đây là tên gọi của thương hiệu, là một từ, cụm từ hoặc tên riêng đại diện cho doanh nghiệp. Brand name cần phản ánh được giá trị và tính chất của thương hiệu.
Slogan: Là một câu ngắn gọn, dễ nhớ và gợi lên ý nghĩa cốt lõi của thương hiệu. Slogan thường được sử dụng để truyền tải thông điệp quảng cáo, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ và tạo liên kết với khách hàng.
Logo: Là biểu tượng đồ họa hoặc hình ảnh đại diện cho thương hiệu. Logo thường được sử dụng để nhận diện và phân biệt thương hiệu với các đối thủ khác. Nó có thể bao gồm các yếu tố hình ảnh, màu sắc, biểu tượng và ký tự đặc trưng.
Brand guidelines: Đây là tài liệu hướng dẫn về cách sử dụng các yếu tố nhận diện thương hiệu một cách chính xác và đồng nhất. Brand guidelines cung cấp các quy định về việc áp dụng logo, sử dụng màu sắc, font chữ, phong cách hình ảnh và các yếu tố khác để đảm bảo sự nhất quán trong việc truyền tải thông điệp của thương hiệu.

Logo và Slogan

Bộ nhận diện văn phòng

Hệ thống nhận diện văn phòng giúp khách hàng và đối tác có thể thấy được sự đồng bộ, nhất quán và chỉn chu trong phong thái làm việc của doanh nghiệp. Toàn bộ các yếu tố tạo nên hệ thống nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp cần có sự gắn bó chặt chẽ với các yếu tố trong bộ nhận diện cốt lõi.

Một số ví dụ về hạng mục trong hệ thống nhận diện văn phòng bao gồm:

Danh thiếp (Visit card/Name card): Là một tấm card nhỏ ghi thông tin cá nhân hoặc thông tin liên hệ của doanh nghiệp. Danh thiếp thường chứa logo, tên, chức danh, số điện thoại, địa chỉ email và địa chỉ văn phòng.
Phong bì thư: Là phong bì có chứa logo và thông tin liên hệ của thương hiệu. Phong bì thư thường được sử dụng để gửi thư, hóa đơn, báo cáo hoặc tài liệu khác của doanh nghiệp.
Kẹp file/File folder: Là một loại bìa hồ sơ hoặc hộp đựng tài liệu được sử dụng để tổ chức và bảo quản các tài liệu và giấy tờ của doanh nghiệp. Kẹp file có thể in logo và tên thương hiệu để tạo sự nhận diện và ghi nhớ.
Đồng phục nhân viên: Là trang phục đồng nhất được nhân viên mặc trong quá trình làm việc. Đồng phục nhân viên thường mang logo, màu sắc và thiết kế phù hợp với Bộ nhận diện Thương hiệu, góp phần xây dựng hình ảnh đồng đều và chuyên nghiệp cho doanh nghiệp.

Hệ thống nhận diện văn phòng

Ấn phẩm truyền thông

Ấn phẩm truyền thông trong Bộ nhận diện của Thương hiệu là các tài liệu và sản phẩm được sử dụng để truyền tải thông điệp và giao tiếp với khách hàng, đối tác và công chúng. Những ấn phẩm này thường mang trong mình các yếu tố nhận diện thương hiệu, góp phần xây dựng hình ảnh và nhận biết của doanh nghiệp. Một số ấn phẩm tiêu biểu như catalogue, profile (hồ sơ năng lực), brochure, flyer/ leaflet, thư mời, tờ rơi, banner, POSM,…

Hồ sơ năng lực doanh nghiệp (Profile)

Bộ nhận diện trên sản phẩm

Bộ nhận diện trên sản phẩm là tập hợp các yếu tố thiết kế và nhận diện thương hiệu được áp dụng trực tiếp lên sản phẩm của doanh nghiệp. Bộ nhận diện trên sản phẩm có thể bao gồm các yếu tố sau:

Bao bì: Bao bì là vỏ ngoài hoặc bao gói bảo vệ sản phẩm. Nó mang thông tin thương hiệu và được thiết kế để tạo sự nhận diện và gây ấn tượng cho khách hàng.
Tem nhãn/nhãn dán: Tem nhãn hoặc nhãn dán được gắn lên sản phẩm để cung cấp thông tin về sản phẩm và nhận diện thương hiệu. Chúng đồng nhất với Bộ nhận diện trong Thương hiệu và giúp khách hàng nhận biết sản phẩm dễ dàng.
Hộp đựng: Hộp đựng là một phần quan trọng của bao bì sản phẩm. Nó không chỉ bảo vệ sản phẩm mà còn mang trong mình yếu tố nhận diện thương hiệu, tạo ra một hình ảnh chuyên nghiệp và đồng nhất cho sản phẩm.

Bao bì là yếu tố truyền tải thương hiệu quan trọng trong lĩnh vực FMCG

Bộ nhận diện trên Internet

Trong thời đại công nghệ 4.0, chắc chắn không thể bỏ qua việc đem Bộ nhận diện Thương hiệu tiếp cận khách hàng trên nền tảng số. Theo đó, để làm tốt việc này, bạn cần chuẩn trau chuốt cho hệ thống Website, Social Network, Typo, các chiến dịch quảng cáo,… để có thể truyền tải tốt nhất mục đích của thương hiệu.

Website công ty: Trang web chính thức của doanh nghiệp với thiết kế phù hợp với nhận diện thương hiệu.
Landing page: Trang đích đặc biệt để thu hút và chuyển đổi khách hàng.
Banner ads: Quảng cáo trực tuyến với hình ảnh và thông điệp nhận diện thương hiệu.
Email marketing: Gửi email với mẫu thiết kế phù hợp với nhận diện thương hiệu.

6 tiêu chí cần có của một Bộ nhận diện Thương hiệu mạnh

Được xem như một dấu ấn đặc trưng, nó tạo ra sự nhận biết dễ dàng và gắn kết với khách hàng. Một Bộ nhận diện Thương hiệu mạnh cần có sự tuân thủ và đáp ứng đầy đủ các tiêu chí sau:

Độc đáo: mang trong mình các yếu tố độc đáo và khác biệt, giúp tạo sự phân biệt và nhận dạng dễ dàng giữa các thương hiệu khác.
Nhận diện:có các yếu tố như logo, màu sắc, font chữ và hình ảnh đặc trưng, giúp người nhìn nhận ra và liên kết với thương hiệu một cách dễ dàng.
Liên tục: cần duy trì tính nhất quán và liên tục trong việc sử dụng các yếu tố thiết kế trên tất cả các nền tảng và ấn phẩm truyền thông.
Linh hoạt: có khả năng thích nghi và linh hoạt trong việc áp dụng trên các phương tiện truyền thông khác nhau, bao gồm cả truyền thông trực tuyến và ngoại tuyến.
Thể hiện giá trị: cần phản ánh giá trị cốt lõi và thông điệp của thương hiệu một cách rõ ràng và hiệu quả, gợi lên sự tương tác và tạo niềm tin với khách hàng.
Nhất quán: Các yếu tố trong Bộ nhận diện nên hoạt động hài hòa và nhất quán với nhau, tạo nên một hình ảnh thương hiệu đồng nhất và chuyên nghiệp.

Trên đây là những chia sẻ về Bộ nhận diện Thương hiệu chi tiết nhất, hy vọng bài viết hữu ích tới bạn. Mọi nhu cầu về dịch vụ Marketing bạn có thể liên hệ ngay đến SEFA Media để được tư vấn và hỗ trợ tốt nhất nhé!