Top 6 hình thức Kích hoạt Thương hiệu hiệu quả nhất nhất 2023

Tháng Bảy 1, 2023
11:28 sáng

Kích hoạt Thương hiệu (Brand Activation) là một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực Branding và Marketing. Thông qua các hoạt động kích hoạt này, các thương hiệu mong muốn xây dựng mối quan hệ tương tác chặt chẽ hơn với khách hàng, tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo động lực tiếp thị hiệu quả. Trong bài viết này, SEFA Media sẽ giới thiệu hình thức Kích hoạt Thương hiệu hiệu quả nhất nhất 2023, giúp mang lại sự đột phá và tạo nên sự khác biệt trong chiến lược tiếp thị của các thương hiệu.

Kích hoạt Thương hiệu là gì?

Kích hoạt Thương hiệu (Brand Activation) là quá trình các công ty tiếp cận và tương tác nhằm tăng sự nhận diện thương hiệu của mình đối với người dùng, đây được coi là một phương pháp quảng bá hình ảnh thương hiệu phổ biến.

Kích hoạt Thương hiệu là gì?

Brand Activation ra đời với tham vọng thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Sau đó là các mục tiêu kinh doanh và truyền thông của công ty. Tận dụng Brand Activation sẽ là một lợi thế lớn để cạnh tranh với cạnh tranh trực tuyến. Đồng thời, việc thực hiện kiểm toán thương hiệu hay định vị thương hiệu được thực hiện dễ dàng hơn và tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.

6 hình thức Kích hoạt Thương hiệu hiệu quả nhất nhất 2023

Experiential marketing

Experiential marketing đã trở thành một phương pháp Kích hoạt thương hiệu mạnh mẽ. Với sự phát triển của công nghệ và sự thay đổi trong cách tiếp cận của khách hàng, hình thức truyền thông truyền thống không còn đủ mạnh mẽ để thu hút và tạo kết nối sâu sắc với khách hàng hiện đại.

Hình thức này tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm thực tế và tương tác trực tiếp với khách hàng. Thay vì chỉ đơn thuần truyền tải thông điệp qua các phương tiện truyền thông, experiential marketing cho phép khách hàng trải nghiệm thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ một cách chân thực và đáng nhớ. Các hoạt động experiential marketing có thể bao gồm sự kiện, triển lãm, buổi gặp gỡ, hoặc các trải nghiệm tương tác trong không gian thực tế ảo hoặc thực tế mở rộng. Điều quan trọng là tạo ra một môi trường thú vị và độc đáo, nơi khách hàng có thể tương tác trực tiếp với thương hiệu và cảm nhận giá trị mà nó mang lại.

Chẳng hạn như Thương hiệu máy xay sinh tố Philips đã sử dụng máy xay và nhiệt để tách phân tử, tạo ra một loại trái cây mashup mới. Họ mang ra chợ và cho mọi người dùng thử. Ai cũng hết sức ngạc nhiên không biết đó là loại trái gì. Cuối cùng, họ được tiết lộ đó là sản phẩm của máy xay sinh tố và gợi ý mua sản phẩm để tự làm loại trái đó ngay tại nhà.

Thương hiệu máy xay sinh tố Philips

Sampling campaigns

Sampling campaigns, hay còn được gọi là chiến dịch mẫu thử, là một trong những hình thức kích hoạt thương hiệu hiệu quả và phổ biến trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo. Sampling campaigns tập trung vào việc cung cấp một mẫu thử miễn phí của sản phẩm cho khách hàng, cho phép họ trải nghiệm và đánh giá trước khi quyết định mua hàng.

Mục tiêu của sampling campaigns là tạo ra sự tương tác trực tiếp và trải nghiệm thực tế với sản phẩm. Bằng cách cho khách hàng trải nghiệm miễn phí sản phẩm của bạn, bạn đang tạo cơ hội để họ nhìn thấy, cảm nhận và sử dụng sản phẩm thực tế. Điều này giúp xây dựng lòng tin và tạo niềm tin vào chất lượng và giá trị của sản phẩm.

Hãng nước giải khát Mountain Dew đã có cách làm hết sức độc đáo. Họ lái một chiếc xe tải khổng lồ có tên thương hiệu, đi vòng quanh đất nước và phân phát nước của mình tại các lễ hội hay sự kiện náo nhiệt – nơi gần như chắc chắn sản phẩm sẽ được chào đón nhiệt tình.

Sampling campaigns

In-store brand activation – Activation tại cửa hàng

Hình thức này tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm độc đáo và tương tác trực tiếp với khách hàng ngay tại điểm bán hàng.

Một trong những ưu điểm của In-store brand activation là khả năng tạo ra tác động trực tiếp và ngay lập tức. Khi khách hàng có cơ hội trải nghiệm và tương tác với thương hiệu tại cửa hàng, họ có thể cảm nhận và đánh giá chất lượng sản phẩm một cách trực quan. Điều này giúp xây dựng lòng tin và tạo niềm tin vào thương hiệu, đồng thời tăng cường khả năng chốt sale và tạo ra một trải nghiệm mua hàng đáng nhớ.

Thương hiệu kinh doanh bách hóa John Lewis đã tiếp cận khách hàng theo cách này, với chiến dịch Monty the Penguin năm 2014 để quảng bá đồ chơi thú nhồi bông Monty. Họ dựng những mô hình Monty’s Den ở 42 cửa hàng ở khắp cả nước, sử dụng công nghệ nhập vai để kể chuyện về các nhân vật trong quảng cáo.

Chiến dịch Monty the Penguin

Họ còn trang bị cả những chiếc máy Monty’s Magical Toy tại cửa hàng Oxford Street. Trẻ em sau khi mua các món đồ chơi tại cửa hàng sẽ đưa qua máy, máy sẽ scan món đồ chơi đó thành những nhân vật sống động di chuyển và nhảy múa trên màn hình.

Digital marketing campaigns

Digital marketing campaigns tập trung vào việc sử dụng các kênh trực tuyến và công nghệ số để tương tác và gây ấn tượng với khách hàng.

Mục tiêu của Digital marketing campaigns là tạo ra một kết nối sâu sắc và tương tác đa chiều với khách hàng thông qua các nền tảng trực tuyến như mạng xã hội, email marketing, quảng cáo trực tuyến, nội dung số và nhiều hình thức kỹ thuật số khác. Bằng cách tận dụng sức mạnh của công nghệ số, bạn có thể tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn và tạo ra một trải nghiệm tiếp thị tập trung và cá nhân hóa.

Năm 2013, hãng snack Snickers đã hợp tác với Google để tìm ra 500 từ khóa tìm kiếm thường bị sai chính tả nhất, đồng thời mua quảng cáo 25.000 cụm từ tìm kiếm hay bị viết sai. Vì sao? Vì bạn “không thể viết đúng chính tả khi bạn đang đói”.

Hãng snack Snickers

Trong vòng 3 ngày kể từ khi ra mắt, chiến dịch đã được xem bởi 500.000 người. Một cách tiếp hết sức sáng tạo và thông minh.

Promotional Marketing

Tiếp thị khuyến mãi là một hình thức không còn xa lạ với bất kỳ ai. Mục tiêu của Promotional Marketing là tạo ra một sự kích thích và khích lệ khách hàng tham gia vào hoạt động mua sắm hoặc tương tác với thương hiệu. Với việc cung cấp ưu đãi hấp dẫn như giảm giá, mua một tặng một, phiếu quà tặng hoặc chương trình thưởng, bạn có thể tạo ra sự kích thích và tăng cường độ hấp dẫn của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Xu hướng khuyến mãi hiện nay là sử dụng các tương tác trên digital, đặc biệt là mobile. Mobile marketing cũng là 1 trong 10 xu hướng digital marketing 2020 do các chuyên gia Google nhận định.

Social Media Engagement

Hình thức này là cách mà doanh nghiệp xây dựng một cộng đồng trực tuyến quan tâm và tương tác với thương hiệu. Thông qua việc tạo dựng nội dung hấp dẫn, kích thích và khuyến khích phản hồi, bạn có thể tạo ra sự tương tác, chia sẻ và thảo luận với khách hàng trên các nền tảng mạng xã hội.

Chuỗi thức ăn nhanh Sonic vốn rất phổ biến tại Mỹ nhưng lại không được nhắc đến nhiều trên social bằng những cái tên như McDonald’s hay KFC. Họ thực hiện chiến dịch #SquareShakes dành riêng cho Instagram. Họ thiết kế sản phẩm với dạng hình vuông, rất phù hợp để chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội này.

Hình ảnh đồ uống trong chiến dịch #squareshakes của Sonic

Chiến dịch đã đạt hơn 26.000 lượt thích và gần 1.000 lượt bình luận, tăng 11.000 lượt theo dõi trang so với trước đó.

Như vậy Với việc áp dụng hiệu quả các hình thức Kích hoạt Thương hiệu với một sự sáng tạo, bạn có thể xây dựng một Thương hiệu mạnh mẽ, tạo dựng mối quan hệ chặt chẽ với khách hàng và cạnh tranh thành công trên thị trường ngày càng cạnh tranh. Hãy liên hệ ngay với SEFA Media để được tư vấn tốt nhất về chiến lược Brand Activation hiệu quả, giúp tiếp cận đa chiều và độc đáo để định hình tương lai của Thương hiệu của bạn.