“Vinamilk đâu chỉ là những bạn bò vui nhộn. Vinamilk còn là mỗi ngày bạn ngập tràn sức sống.” Một câu dẫn thú vị trích từ video giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk và cũng có thể coi là ý tưởng bao hàm cho chiến lược của Vinamilk trong lần tái định vị này. Vậy đơn giản là hoạt động đổi logo, hay là cả một chiến lược Marketing của Vinamilk đầy tính bước ngoặt trong tương lai, hãy cùng SEFA Media làm rõ hơn qua bài viết dưới đây!
Giới thiệu chung về Vinamilk
Từ ngày thành lập vào năm 1976, Vinamilk đã dành hàng thập kỷ công sức để nâng cao chất lượng cuộc sống và chăm sóc sức khỏe cho người Việt Nam thông qua việc cung cấp các sản phẩm sữa chất lượng cao và dinh dưỡng bổ sung. Với tâm huyết và cam kết không ngừng nghỉ, công ty đã trở thành người bạn đồng hành tin cậy của gia đình Việt trong suốt quá trình phát triển và lớn mạnh.
Vinamilk hiện đã trở thành một biểu tượng trong ngành công nghiệp sữa Việt Nam và vươn tầm quốc tế, xuất khẩu sản phẩm đến hơn 50 quốc gia trên khắp thế giới. Sự kiên định với chất lượng và sự đổi mới không ngừng nghỉ đã giúp Vinamilk xây dựng một danh tiếng vững chắc và đáng tin cậy trong lòng người tiêu dùng quốc tế.
Chiến lược của Vinamilk là không chỉ chú trọng vào việc sản xuất và cung cấp sữa chất lượng cao mà còn mở rộng thị trường và đa dạng hóa danh mục sản phẩm. Công ty không ngừng nghiên cứu và đưa ra những dòng sản phẩm mới phù hợp với nhu cầu và gu thưởng thức của khách hàng, từ sữa tươi, sữa bột, sữa chua, sữa đặc, sữa uống trái cây, đến các sản phẩm bổ sung dinh dưỡng, thực phẩm chức năng và dược phẩm.
Hơn nữa, Vinamilk luôn đặt sự bền vững và trách nhiệm xã hội lên hàng đầu trong chiến lược phát triển. Công ty không chỉ chú trọng đến việc bảo vệ và chăm sóc môi trường, mà còn thực hiện nhiều hoạt động từ thiện, đóng góp tích cực cho các chương trình xã hội, góp phần tạo dựng cộng đồng tốt đẹp hơn.
Từ những nguyên liệu chất lượng đến quy trình sản xuất hiện đại, từ cam kết bền vững đến trách nhiệm xã hội, Vinamilk đã và đang khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành công nghiệp sữa. Vinamilk không chỉ đơn thuần là một thương hiệu, mà còn là biểu tượng của tình yêu thương và sự chăm sóc sức khỏe cho mỗi gia đình Việt Nam và cả thế giới.
Giới thiệu chung về Vinamilk
Vinamilk đổi logo mới sau gần 05 thập kỷ
Mới đây, ngày 06/07/2023, Vinamilk đã chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới với tầm nhìn chiến lược và định vị mới.
Được biết, Công ty hàng đầu trong ngành công nghiệp sữa Việt Nam đã đưa bộ nhận diện thương hiệu vào kế hoạch nâng tầm vị thế của mình với chiến lược và định vị mới, nhằm tôn vinh tính cách táo bạo, quyết tâm và luôn trung thực với chính mình, cùng với tầm nhìn hướng tới năng lượng trẻ trung.
Bà Mai Kiều Liên – Tổng Giám đốc Vinamilk, đã chia sẻ rằng việc thay đổi nhận diện thương hiệu là nỗ lực tái định vị, đánh dấu bước đầu tiên trong quá trình hiện đại hóa trải nghiệm cho khách hàng và tạo đà bứt phá cho tương lai. Tái định vị thương hiệu chỉ là một bước trong chiến lược 5 năm tiếp theo của công ty, kèm theo đó là hàng loạt các thay đổi trong chuyển đổi số, tuyển dụng nhân sự và quy trình quản trị… nhằm mục tiêu tiếp cận người tiêu dùng nhanh chóng và hiệu quả hơn.
Vinamilk đã chứng tỏ tầm nhìn lớn lao và cam kết không ngừng nghỉ trong việc xây dựng một thương hiệu sữa uy tín, đồng hành cùng đời sống và sức khỏe của người Việt. Với chiến lược và định hướng mới, Vinamilk sẽ tiếp tục thể hiện vị thế dẫn đầu trong ngành và tạo nên những bước đột phá tiến bộ trong tương lai.
Vinamilk đổi logo mới sau gần 05 thập kỷ
Tranh cãi về logo mới của Vinamilk
Theo góc nhìn của một số chuyên gia thiết kế, logo mới của Vinamilk đã được thiết kế đơn giản hóa theo trường phái tối giản (Minimalism) – xu hướng đã được nhiều thương hiệu trên thế giới áp dụng. Với sự tối giản này, logo không bao giờ lỗi thời và có thể hiển thị tầm quan trọng hơn trong tương lai, khi mà mọi người tiếp xúc với quá nhiều thông tin phức tạp hàng ngày và sự cạnh tranh về tâm trí của khách hàng ngày càng dồi dào. Đơn giản sẽ dễ tạo ấn tượng và nhắc nhớ trong tâm trí khách hàng. Đây rõ ràng là một chiến lược Marketing của Vinamilk trong đợt tái nhận diện này.
Một đại diện từ một công ty digital nhấn mạnh rằng logo mới này khi đặt lên các sản phẩm của Vinamilk có thể dễ nhận diện hơn logo cũ, nhờ phông chữ được thiết kế mạnh mẽ và đậm nét, từ đó thể hiện rõ ý đồ về mặt tăng mức độ nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, ông này không đánh giá cao về màu nền mới của logo. Bởi vì việc sử dụng màu nền theo miêu tả là màu tropical (màu nhiệt đới) lại khiến yếu tố thiên nhiên bị giảm đi đáng kể.
Một chuyên gia khác trong lĩnh vực truyền thông và thiết kế cũng đưa ra ý kiến về màu nền mới của Vinamilk. Ông cho rằng màu xanh tím mới của Vinamilk thuộc nhóm màu công nghiệp, công nghệ; trong khi Vinamilk là doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), điều này có thể gây rắc rối trong việc xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu ở nhiều khâu trong tương lai.
Tuy vậy, việc Vinamilk đổi logo vẫn là một bước quan trọng trong quá trình tái định vị thương hiệu và hiện đại hóa trải nghiệm khách hàng của công ty. Sự thay đổi này sẽ tạo ra những ảnh hưởng đáng kể và đánh dấu một giai đoạn mới trong sự phát triển của Vinamilk trong ngành công nghiệp sữa và thị trường tiêu dùng.
Tranh cãi về logo mới của Vinamilk
Chiến lược Marketing của Vinamilk – thành công phủ xanh mạng xã hội
Việc thay đổi nhận diện của một công ty lâu đời và là một trong những biểu tượng của Việt Nam chắc chắn không thể tránh khỏi nhiều tranh cãi. Tuy nhiên, chúng ta phải nhìn nhận lại để hiểu rằng đó là cả chiến một chiến lược Marketing khổng lồ mà Vinamilk đã kỳ công xây dựng.
Thay đổi để phù hợp với thị trường
Từ trước đến nay, chiến lược Marketing của Vinamilk theo 4P (Product – Price – Place – Promotion) đã luôn luôn là một case study cực kỳ thành công để các doanh nghiệp học hỏi. Bà Kiều Liên cũng khẳng định chất lượng sản phẩm và giá cả là yếu tố quan trọng nhất với người tiêu dùng. Tuy nhiên, với tầm nhìn vươn tầm quốc tế, đưa sữa Việt Nam ra thế giới một cách mạnh mẽ, Vinamilk buộc phải có sự “chuyển mình” phù hợp với thị trường.
Không chỉ vậy, bộ nhận diện mới cũng được đánh giá là để phù hợp hơn với thế hệ người tiêu dùng mới – gen X, Z, Alpha. Nhóm khách hàng này thường có xu hướng ủng hộ các nét đẹp văn hoá truyền thông được làm mới phong cách trẻ trung, mang hơi thở thời đại. Đối với thế hệ người tiêu dùng cũ, họ là những người đã trải qua và có gắn kết vô cùng đặc biệt với những giá trị truyền thông. Vinamilk vẫn khéo léo giữ lại các “ký ức” thật đẹp trong tuổi thơ thông qua các hình ảnh gần gũi, dân giã của dân tộc ta qua bộ hình minh họa đi kèm trong bộ nhận diện.
Ngoài ra, hiện nay, xu hướng thiết kế trong ngành thực phẩm đang chuyển hướng tới phong cách tối giản, sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh thông qua màu sắc và tương phản, cùng với việc áp dụng font chữ ấn tượng. Đây là một trào lưu đang được ưa chuộng và đánh giá cao bởi các thị trường tiềm năng trên toàn thế giới.
Với bộ nhận diện mới, Vinamilk cũng kỳ vọng có thể xây dựng nên ấn tượng thị giác đặc biệt trên các quầy, kệ hàng tại điểm bán, để không còn là màu xanh, trắng “nhàm chán” nữa.
Chiến lược Marketing của Vinamilk
Quyết định thay đổi bộ nhận diện mới
Với các nghiên cứu kỹ lưỡng và sự chuẩn bị bài bản sau hơn một năm dài của các chuyên gia, nhà tư vấn hàng đầu về chiến lược và thương hiệu trong nước và thế giới. Ngôn ngữ thiết kế mới của Vinamilk là sự cân bằng tinh tế giữa hai khía cạnh cốt lõi của thương hiệu: Giá trị truyền thống với bước tiến mới và di sản Việt với khát vọng vươn tới toàn cầu.
Theo đại diện doanh nghiệp, Vinamilk đổi logo từ dạng phù hiệu (emblem) sang dạng biểu tượng chữ (wordmark). Chữ “Vinamilk” được viết nét tay mạnh mẽ, phóng khoáng, tổng thể logo đơn giản mà táo bạo, ấn tượng và mang bản sắc “luôn là chính mình” như tinh thần mới của thương hiệu.
Chữ “Vinamilk” được viết nét tay mạnh mẽ, phóng khoáng. Tổng thể ý nghĩa logo Vinamilk đơn giản mà táo bạo, ấn tượng và mang bản sắc “luôn là chính mình” như tinh thần mới của thương hiệu. Nét cười trên chấm chữ “i” làm tăng cảm giác thân thuộc về một thương hiệu chăm sóc tinh thần và tầm vóc Việt. Hình ảnh giọt sữa ở phần bụng chữ cái “a” trong Vinamilk cùng dòng chữ “Est 1976” gợi nhắc về những giá trị đã làm nên chỗ đứng của Vinamilk trong lòng người tiêu dùng trong suốt thời gian qua.
Hai màu sắc chủ đạo “xanh rực rỡ” và “kem sữa ngọt ngào” đã để lại được ấn tượng thị giác sâu đậm khi được hòa cùng bảng màu nhiệt đới lấy cảm hứng từ văn hoá ẩm thực phong phú trải dài khắp Việt Nam.
Đến “phủ xanh” mạng xã hội
Trước hoạt động truyền thông nổi bật và viral nêu trên, Vinamilk cũng đã lên kế hoạch “thả mồi” một cách khéo léo để thu hút sự chú ý của công chúng bằng một số hoạt động như tạo hint bằng cách thay avatar. Dưới đây, chúng ta sẽ phân tích sâu hơn chiến lược Marketing của Vinamilk trong hành trình “phủ xanh” cộng đồng mạng.
Sau đó, không để cộng đồng mạng chờ lâu, ngày 6/7, Vinamilk công bố việc thay đổi logo và bộ nhận diện thương hiệu mới. Theo đó, logo mới của “Vinamilk” được cập nhật từ dạng phù hiệu sang dạng biểu tượng cùng dòng chữ “est 1976”, là năm ra đời thương hiệu.
Là một thương hiệu lâu đời và được người dùng tin tưởng, Vinamilk đã xây dựng cho mình một tệp lớn khách hàng trung thành. Kèm theo đó, với thống kê cho thấy Vinamilk gần như thống lĩnh thị trường sữa tại Việt Nam với hơn 55% thị phần, do đó có thể nói hầu hết người Việt đều biết đến thậm chí ít nhất là đều đã từng nghe qua cái tên Vinamilk.
Chính vì vậy, khi Vinamilk đổi logo đã không ngần ngại tận dụng sức mạnh của “word of mount” để truyền thông rầm rộ trên mạng xã hội Bằng các tạo ra một trang web được tự động hóa, người dùng chỉ cần truy cập, nhập tên của mình là có thể tự tạo một chiếc avatar theo phong cách của Vinamilk: https://est1976.vinamilk.com.vn/. Đu trend chỉ với 2-3 thao tác đơn giản, không tốn nhiều công sức chính là một trong các yếu tố giúp cho hoạt động truyền thông của Vinamilk được cộng đồng mạng hưởng ứng nhiệt tình.
Vinamilk phủ xanh mạng xã hội
Bằng việc cộng đồng mạng kháo nhau tham gia và chia sẻ các hình ảnh tạo được từ hoạt động của Vinamilk, “áo mới” của thương hiệu liên tục được xuất hiện và trở nên viral trên các nền tảng social, tăng độ nhận diện một cách mạnh mẽ.
Không xét về mặt thẩm mỹ, vì đó là thế giới quan của mỗi người. Tuy nhiên, chiến lược Marketing của Vinamilk lần này đã nhận được rất nhiều lời đánh giá tích cực của giới chuyên gia. Vinamilk một lần nữa khẳng định vị thế của người doanh nghiệp Việt trên trường quốc tế, mở ra những cơ hội lớn và tuyệt vời trong tương lai cho cả dân tộc.
Có thể thấy một doanh nghiệp lớn như Vinamilk cũng phải liên tục nghiên cứu, đổi mới thương hiệu để hoàn thiện mình, phù hợp với thị trường tương lai. Vậy, không có lí do gì để các doanh nghiệp đang phát triển không đầu tư vào thương hiệu, đầu tư vào một tầm nhìn dài hạn cho tiềm năng của doanh nghiệp. Vậy, nếu chủ doanh nghiệp cần tư vấn kỹ hơn về chiến lược Thương hiệu và Marketing, hãy liên hệ ngay với SEFA Media để được hỗ trợ tận tình!
Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 239
Email: contact@sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn
