Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và môi trường, xu hướng mỹ phẩm không chỉ tập trung vào yếu tố “xanh” – tức là sử dụng nguyên liệu thiên nhiên – mà còn phải đảm bảo tính “sạch” – tức là an toàn, không chứa chất độc hại. Điều này đã tạo nên một cuộc cách mạng lớn trong ngành mỹ phẩm, với các thương hiệu nhanh chóng thích nghi để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao này. Trong bài viết này, hãy cùng SEFA Media tìm hiểu về Xu hướng mỹ phẩm “sạch” năm 2025, những tiềm năng của ngành mỹ phẩm Việt Nam, và cách doanh nghiệp cần chuẩn bị để đón đầu xu hướng này.
Tổng quan ngành mỹ phẩm Việt Nam
Tiềm năng tăng trưởng
Ngành mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến một sự tăng trưởng vượt bậc trong những năm gần đây. Với dân số trẻ, ngày càng có ý thức hơn về việc chăm sóc bản thân và làn da, nhu cầu sử dụng mỹ phẩm đã tăng mạnh. Theo thống kê, thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đạt giá trị khoảng 2,3 tỷ USD năm 2023 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng đều đặn. Điều này mở ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu mỹ phẩm trong và ngoài nước.
Ngoài việc gia tăng về nhu cầu, ngành mỹ phẩm tại Việt Nam cũng được thúc đẩy bởi sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử và các kênh mua sắm trực tuyến. Người tiêu dùng hiện nay dễ dàng tiếp cận và mua sắm mỹ phẩm thông qua các trang web thương mại điện tử, mạng xã hội hay ứng dụng di động, giúp thị trường này tiếp tục mở rộng nhanh chóng.
Thương hiệu nào đang dẫn đầu?
Một số thương hiệu quốc tế như La Roche-posay, Anessa và Simple vẫn chiếm ưu thế trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam, nhờ vào chất lượng sản phẩm và chiến lược tiếp thị hiệu quả. Tuy nhiên, các thương hiệu trong nước như Cocoon, Skinlosophy và Lemonade cũng đang dần khẳng định vị trí của mình nhờ việc cung cấp các sản phẩm chất lượng với giá cả hợp lý và phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng Việt.
Các thương hiệu trong nước và quốc tế đang cạnh tranh gay gắt giành thị phần
Phân khúc giá phổ biến
Phân khúc mỹ phẩm dưới 500.000 đồng chiếm phần lớn doanh thu ngành, với khoảng 80% thị phần. Trong đó, các sản phẩm có giá từ 100.000 – 200.000 đồng là phổ biến nhất. Tuy nhiên, phân khúc có doanh thu cao nhất lại nằm trong khoảng giá từ 200.000 – 500.000 đồng, đạt gần 8 nghìn tỷ đồng, tương đương 35% tổng thị phần.
Mỹ phẩm sạch là gì?
“Mỹ phẩm sạch” được hiểu là những sản phẩm mỹ phẩm không chỉ làm từ các thành phần thiên nhiên mà còn không chứa các hóa chất có hại như paraben, sulfate, hay hương liệu nhân tạo. Các thành phần trong mỹ phẩm sạch thường được kiểm định nghiêm ngặt và đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn cao về sức khỏe cho người sử dụng và môi trường. Không chỉ dừng lại ở việc “xanh” – sử dụng nguyên liệu từ tự nhiên, mỹ phẩm sạch còn phải đảm bảo rằng mọi thành phần trong sản phẩm đều không gây hại cho da và sức khỏe tổng thể.
Mỹ phẩm xanh và sạch đang trở thành xu thế
Xu hướng này đang nhận được sự quan tâm lớn từ cả người tiêu dùng lẫn các thương hiệu mỹ phẩm vì những lợi ích mà nó mang lại. Người tiêu dùng ngày càng cẩn trọng hơn trong việc lựa chọn sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, an toàn cho làn da, và không gây ô nhiễm môi trường. Điều này thúc đẩy các doanh nghiệp mỹ phẩm phải chuyển hướng để đáp ứng những yêu cầu khắt khe hơn về chất lượng sản phẩm.
Doanh nghiệp cần làm gì trước Xu hướng mỹ phẩm sạch?
Cùng SEFA Media tìm hiểu những điều cần phải làm để đón đầu làn sóng mỹ phẩm sạch:
Nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới
Để bắt kịp xu hướng mỹ phẩm sạch, các doanh nghiệp cần đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Việc sử dụng các thành phần thiên nhiên và hạn chế tối đa các hóa chất gây hại không chỉ giúp tăng tính cạnh tranh mà còn tạo niềm tin cho người tiêu dùng. Ngoài ra, việc chứng minh rõ ràng nguồn gốc nguyên liệu, quá trình sản xuất minh bạch, và các chứng nhận an toàn là yếu tố then chốt để thu hút khách hàng.
Đảm bảo tính minh bạch trong sản phẩm
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm hơn đến thành phần có trong mỹ phẩm, do đó, doanh nghiệp cần cung cấp thông tin rõ ràng về các nguyên liệu sử dụng. Đảm bảo rằng sản phẩm của họ không chứa các chất gây hại, có nguồn gốc tự nhiên, và đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn. Đồng thời, việc cung cấp thông tin này trên bao bì hoặc qua các kênh trực tuyến sẽ giúp doanh nghiệp gia tăng niềm tin từ khách hàng.
Chứng nhận an toàn và bền vững
Một trong những bước quan trọng để doanh nghiệp đứng vững trước xu hướng mỹ phẩm sạch là đạt được các chứng nhận uy tín như USDA Organic, Ecocert, hoặc chứng nhận cruelty-free (không thử nghiệm trên động vật). Những chứng nhận này không chỉ giúp củng cố niềm tin với khách hàng mà còn mở rộng cơ hội xuất khẩu sản phẩm sang các thị trường khó tính như châu Âu hay Mỹ.
Mỹ phẩm organic là hướng đi nhiều doanh nghiệp áp dụng
Tập trung vào tiếp thị xanh
Các chiến dịch tiếp thị mỹ phẩm xanh và sạch cần được triển khai mạnh mẽ hơn, nhấn mạnh vào lợi ích sức khỏe và thân thiện với môi trường. Doanh nghiệp có thể tận dụng mạng xã hội, website và các nền tảng thương mại điện tử để truyền tải thông điệp về mỹ phẩm sạch, cùng với việc hợp tác với các KOLs trong ngành làm đẹp để gia tăng uy tín và tiếp cận nhiều khách hàng hơn.
Xu hướng mỹ phẩm sạch năm 2025 không chỉ đơn giản là một trào lưu mà đã trở thành một phần thiết yếu trong sự phát triển bền vững của ngành mỹ phẩm toàn cầu, trong đó có Việt Nam. Doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển trong thị trường cạnh tranh khốc liệt này cần phải thay đổi cách tiếp cận sản phẩm và tiếp thị, đảm bảo sản phẩm của mình không chỉ “xanh” mà còn phải “sạch”. Với 9 năm kinh nghiệm Tư vấn chiến lược Marketing và Truyền thông, SEFA Media tự tin đồng hành cùng doanh nghiệp chinh phục thị trường mỹ phẩm 2025!
Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 23
Email: Contact@sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn
