Ngành Thời trang luôn là một trong những ngành công nghiệp năng động và sáng tạo nhất thị trường. Tuy nhiên, trong thời đại số hóa và công nghệ 4.0, ngành này đang chứng kiến một sự chuyển đổi mạnh mẽ trong cách tiếp cận và xây dựng Chiến lược Marketing. Bài viết này của SEFA Media sẽ khám phá những Xu hướng Marketing đang làm thay đổi Ngành Thời trang, đặc biệt khi công nghệ ngày càng đóng vai trò quan trọng.
Tổng quan Xu hướng Thời trang
Năm 2024 chứng kiến sự chuyển mình mạnh mẽ của ngành thời trang. Người tiêu dùng ngày càng ý thức về tác động của mình đến môi trường, khiến Tiêu dùng bền vững trở thành tiêu chí hàng đầu khi lựa chọn sản phẩm. Bên cạnh đó, phong cách Thể thao và streetwear vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu, tạo nên những bộ trang phục năng động, trẻ trung. Song song đó, phong cách Tối giản và trang nhã cũng dần chiếm lĩnh thị trường, đáp ứng nhu cầu của những người yêu thích sự tinh tế và thanh lịch.
Streetwear vẫn là một xu hướng được ưa chuộng
Ngoài ra, văn hóa đại chúng tiếp tục là nguồn cảm hứng bất tận cho các nhà thiết kế. Phong cách vintage, với những dấu ấn đậm nét của các thập niên trước, đang được tái hiện một cách sáng tạo, kết hợp hài hòa với những xu hướng hiện đại. Bên cạnh đó, sự đa dạng văn hóa và cá nhân hóa càng làm phong phú thêm bức tranh thời trang năm 2024. Mỗi cá nhân đều có thể tìm thấy phong cách riêng của mình, từ những bộ cánh cổ điển thanh lịch đến những outfit phá cách, đầy màu sắc.
Thói quen tiêu dùng thời trang Việt Nam trong năm 2024
Xu hướng mua sắm thời trang tại Việt Nam đang có những thay đổi đáng chú ý, phản ánh thói quen tiêu dùng ngày càng thông minh và phức tạp của người tiêu dùng. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ tìm kiếm những sản phẩm có giá cả hợp lý mà còn đặc biệt chú trọng đến chất lượng, kiểu dáng và thương hiệu của sản phẩm. Họ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho những sản phẩm từ các thương hiệu uy tín, có chất lượng cao và mang tính độc đáo, thể hiện cá tính riêng của mình.
Người Việt ngày càng khó tính với mặt hàng thời trang
Không chỉ dừng lại ở việc chọn lựa sản phẩm, người tiêu dùng Việt Nam còn mong đợi những trải nghiệm mua sắm khác biệt và thú vị. Họ kỳ vọng nhận được sự tư vấn và hỗ trợ nhiệt tình từ nhân viên bán hàng, cùng với các dịch vụ tiện ích như giao hàng tận nơi, đổi trả hàng miễn phí, và nhiều tiện ích khác nhằm nâng cao trải nghiệm mua sắm.
Cuộc sống ngày càng bận rộn và ít thời gian dành cho việc mua sắm, người tiêu dùng có xu hướng chuyển sang các kênh mua sắm trực tuyến và mạng xã hội. Họ ưu tiên các cửa hàng có thời gian hoạt động linh hoạt, cho phép họ mua sắm một cách tiện lợi mà không bị giới hạn bởi thời gian. Thói quen tiêu dùng này không chỉ giúp họ tiết kiệm thời gian mà còn mang lại sự thoải mái và linh hoạt trong việc lựa chọn sản phẩm.
Xu hướng Marketing ngành Thời trang 2024
Mua sắm trực tuyến và thương mại điện tử
Thương mại điện tử không còn là một xu hướng mới mẻ, nhưng tốc độ tăng trưởng của nó trong ngành thời trang vẫn đang khiến nhiều người ngạc nhiên. Đại dịch COVID-19 đã thúc đẩy nhiều người tiêu dùng chuyển từ mua sắm trực tiếp sang mua sắm trực tuyến. Các thương hiệu thời trang lớn như Zara, H&M, và Gucci đều đã đầu tư mạnh mẽ vào các nền tảng thương mại điện tử để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng.
Các thương hiệu thời trang ngày càng đầu tư vào website
Một trong những điểm mạnh của thương mại điện tử là khả năng cung cấp trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa. Các công nghệ như trí tuệ nhân tạo (AI) và học máy (machine learning) được sử dụng để phân tích hành vi mua sắm của khách hàng, từ đó đề xuất sản phẩm phù hợp nhất. Các trang web như ASOS và Zalando đã áp dụng thành công chiến lược này, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và tạo dựng lòng trung thành của khách hàng.
Thực tế ảo (AR) và Thực tế tăng cường (VR)
Thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) đang mở ra những cơ hội mới cho ngành thời trang. Các công nghệ này cho phép khách hàng thử đồ trực tuyến mà không cần phải đến cửa hàng. Ví dụ, ứng dụng AR của IKEA cho phép người dùng xem trước các sản phẩm trong không gian sống của mình. Tương tự, nhiều thương hiệu thời trang như Gucci và Nike đã triển khai các tính năng thử đồ ảo, giúp khách hàng có trải nghiệm mua sắm chân thực và tiện lợi hơn.
Gucci triển khai tính năng thử giày và kính mắt thực tế ảo
Show diễn thời trang là một phần quan trọng trong Chiến lược Marketing của các thương hiệu thời trang. Tuy nhiên, trong bối cảnh đại dịch, nhiều sự kiện đã phải hủy bỏ hoặc tổ chức trực tuyến. Các show diễn thời trang ảo, sử dụng công nghệ VR và livestream, đã trở thành một giải pháp thay thế hiệu quả. Những show diễn này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn mở rộng phạm vi tiếp cận đến khán giả toàn cầu.
Công nghệ Blockchain và tính bền vững
Tính bền vững và minh bạch là những yếu tố ngày càng được người tiêu dùng quan tâm. Công nghệ Blockchain cho phép các thương hiệu thời trang cung cấp thông tin chi tiết về nguồn gốc sản phẩm, từ nguyên liệu đến quá trình sản xuất. Điều này không chỉ giúp xây dựng lòng tin với khách hàng mà còn đáp ứng yêu cầu của những người tiêu dùng có ý thức về môi trường.
NFT (Non-Fungible Token) đã tạo ra một cơn sốt trong nhiều lĩnh vực, và thời trang cũng không ngoại lệ. Các thương hiệu thời trang đang khám phá cách sử dụng NFT để tạo ra các bộ sưu tập số, từ quần áo đến phụ kiện. Ví dụ, Dolce & Gabbana đã ra mắt bộ sưu tập NFT mang tên “Collezione Genesi”, kết hợp giữa thời trang và nghệ thuật số. Điều này không chỉ mở ra nguồn thu nhập mới mà còn tạo ra các trải nghiệm độc đáo cho khách hàng.
Marketing qua ứng dụng di động
Ứng dụng di động đang trở thành một công cụ quan trọng trong chiến lược Marketing của các thương hiệu thời trang. Các ứng dụng này không chỉ cung cấp nền tảng mua sắm trực tuyến mà còn tích hợp nhiều tính năng hữu ích như thông báo khuyến mãi, gợi ý sản phẩm và chương trình khách hàng thân thiết. Ứng dụng di động của Sephora và Nike đã chứng minh được hiệu quả trong việc tăng cường tương tác và doanh số bán hàng.
Các ứng dụng di động có tích hợp công nghệ AR đang trở nên phổ biến trong ngành thời trang. Ví dụ, ứng dụng của Warby Parker cho phép khách hàng thử kính mắt trực tuyến bằng cách sử dụng camera của điện thoại. Tương tự, ứng dụng của IKEA giúp người dùng xem trước các sản phẩm nội thất trong không gian sống của họ. Những công nghệ này không chỉ nâng cao trải nghiệm mua sắm mà còn tạo sự hứng thú và tương tác cho khách hàng.
Ngành thời trang đang trải qua một sự chuyển đổi mạnh mẽ khi công nghệ lên ngôi. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, việc nắm bắt và ứng dụng những xu hướng công nghệ nêu trên sẽ là chìa khóa để các thương hiệu thời trang duy trì và phát triển vị thế của mình trên thị trường.
Với 9 năm kinh nghiệm cùng đội ngũ chuyên gia, SEFA Media tự hào là người bạn đồng hành đáng tin cậy của Doanh nghiệp trong kế hoạch xây dựng Chiến lược Marketing bài bản.
Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 239
Email: contact@sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn
