Xu hướng Marketing 2025: Brand Collaborations ngành FMCG

MỤC LỤC

Năm 2025 đang đến gần, và các Doanh nghiệp trong ngành FMCG phải đối mặt với những thách thức và cơ hội mới trong một môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Việc đưa ra các chiến lược Brand Collaborations sáng tạo sẽ trở thành Xu hướng Marketing 2025. Những sự hợp tác này không chỉ giúp các Thương hiệu gia tăng giá trị mà còn mang lại trải nghiệm độc đáo cho người tiêu dùng.

Hãy cùng SEFA Media khám phá xu hướng Marketing 2025 đáng chú ý này trong ngành FMCG, tập trung vào cách thức mà các Thương hiệu có thể tối ưu hóa sự hợp tác và phát triển mạnh mẽ trong thị trường đầy biến động.

Định nghĩa về Brand Collaborations

Brand Collaboration (Hợp tác thương hiệu) là các thương vụ hợp tác giữa những Thương hiệu không cùng ngành hàng. Điểm mấu chốt của những thương vụ hợp tác này là doanh nghiệp tận dụng thế mạnh và bổ sung những điểm yếu của nhau, từ đó tạo nên sự cộng hưởng “đa chiều” theo tinh thần “tất cả cùng thắng” (win-win). Hợp tác có thể diễn ra giữa các Thương hiệu với nhau (co-brand), hoặc với các nghệ sĩ, influencer, và những sự kiện nổi tiếng.

Đây là một chiến lược kinh doanh phổ biến có thể áp dụng trong hầu hết mọi ngành hàng, đặc biệt trong bối cảnh nhóm khách hàng trẻ đang tăng trưởng nhanh về cả số lượng lẫn sức mua trong ngành, việc trẻ hóa mà các chiến lược hợp tác mang lại giúp các Thương hiệu thích nghi tốt hơn với xu hướng thị trường, nâng cao nhận thức Thương hiệu (Brand Awareness) và tiếp cận các phân khúc mới.

> Xem thêm: Xu hướng Marketing bền vững 2025

Tại sao Brand Collaborations sẽ trở thành xu hướng Marketing ngành FMCG trong tương lai?

Theo khảo sát của GlobalData trong Quý 2 năm 2024, người tiêu dùng hiện đại đang tìm kiếm những sản phẩm mới lạ và độc đáo, và đây chính là lý do để các Thương hiệu chú trọng vào sự hợp tác.

Tạo ra sản phẩm độc đáo và thu hút

Người tiêu dùng hiện nay đặt nặng sự mới lạ và độc đáo trong các quyết định mua sắm, với 60% trong số họ coi đây là yếu tố cần thiết. Điều này mở ra cơ hội cho các Thương hiệu hợp tác nhằm phát triển những sản phẩm độc đáo hơn. Một trong những phương pháp hiệu quả là thay đổi bao bì sản phẩm, tạo ra phiên bản giới hạn kết hợp đặc trưng của cả hai Thương hiệu. Những sản phẩm này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra sự cộng hưởng mạnh mẽ về nhận diện Thương hiệu và tính sáng tạo, điều mà các Thương hiệu hoạt động đơn lẻ khó có thể đạt được.

Khuyến khích hành vi tiêu dùng bộc phát

Các bộ sưu tập giới hạn từ Brand Collaborations thường tạo ra cảm giác khan hiếm, dẫn đến hành vi tiêu dùng bộc phát, hay còn gọi là FOMO (Fear of Missing Out – sợ bỏ lỡ cơ hội). Khi khách hàng nhận thấy một sản phẩm độc đáo và có giới hạn, họ thường cảm thấy cần phải hành động ngay để không bỏ lỡ cơ hội sở hữu. Xu hướng này không chỉ làm tăng doanh thu tức thời mà còn giúp duy trì mức độ nhận diện Thương hiệu cao, thảo luận và chia sẻ tích cực trong cộng đồng tiêu dùng. Điều này đặc biệt quan trọng trong ngành FMCG, nơi mà sự cạnh tranh diễn ra liên tục và khốc liệt.

Tạo ra mối liên kết tình cảm sâu sắc

Khi hai Thương hiệu hợp tác để tạo ra sản phẩm, họ không chỉ mang lại giá trị cho khách hàng mà còn tạo ra một mối liên kết tình cảm sâu sắc hơn với cả hai Thương hiệu. Sự gắn kết giữa các Thương hiệu yêu thích tạo ra thiện cảm trong lòng người tiêu dùng và xây dựng lòng trung thành lâu dài. Điều này là rất quan trọng trong ngành FMCG, nơi mà việc giữ chân khách hàng là một yếu tố sống còn cho sự thành công. Brand Collaborations không chỉ là chiến lược tăng trưởng doanh thu mà còn là cách thức củng cố thương hiệu trong lòng người tiêu dùng, tạo ra những trải nghiệm không thể quên.

Chiến lược Brand Collaborations thành công của các Thương hiệu ngành FMCG

Điểm qua một số chiến lược thành công nổi bật để thấy được sức mạnh vượt trội của Chiến lược Brand Collaborations khi giúp các Thương hiệu tạo ra những sản phẩm độc đáo và thu hút sự chú ý từ người tiêu dùng.

Sự kết hợp từ hương vị tới chiến lược truyền thông của Coca-Cola và Oreo

Là một trong những Thương hiệu nổi bật về sự sáng tạo và khả năng hợp tác truyền thông, Coca-Cola đã gây tiếng vang lớn trên mạng xã hội với màn “bắt tay kết bạn” độc đáo cùng Oreo. Lấy cảm hứng từ những đôi bạn thân – “bestie” trên toàn cầu, hai thương hiệu này đã tạo ra một cặp sản phẩm giới hạn đặc biệt: bánh quy sô cô la OREO kẹp kem vị Coca-Cola và Coca-Cola Zero vị Oreo. Sự kết hợp này không chỉ tạo ra một tổ hợp “bạn thân” bất ngờ mà còn liên kết hai hình ảnh thương hiệu một cách độc đáo.

Phiên bản sản phẩm “bestie” này có những đặc điểm đặc trưng của cả hai thương hiệu, với hai mặt bánh Oreo được in nổi biểu tượng của Coca-Cola và Oreo. Hương vị bánh sô-cô-la bên ngoài cũng được pha trộn với một chút hương vị từ Coca-Cola, trong khi nhân kem quen thuộc vẫn giữ nguyên. Ngược lại, Coca-Cola Zero phiên bản OREO mang lại cho người dùng trải nghiệm hương vị bánh quy Oreo đặc trưng.

Sự kết hợp từ hương vị tới chiến lược truyền thông của Coca-Cola và Oreo
Sự kết hợp từ hương vị tới chiến lược truyền thông của Coca-Cola và Oreo

Đặc biệt, chiến lược truyền thông của Coca-Cola và Oreo đã được đẩy mạnh thông qua hợp tác với nhiều trang cộng đồng như Advertising Vietnam, Cuộc Sống Agency, RGB, và Hội Người Lười Việt Nam. Cả hai thương hiệu đã chọn Facebook là nền tảng truyền thông chính, nhằm thu hút người tiêu dùng và khơi dậy sự tò mò về màn hợp tác độc đáo này. Chiến dịch bắt đầu với những bài đăng kích thích sự chú ý từ người tiêu dùng, đi từ những thông điệp úp mở, hài hước cho đến các bài viết gây cười.

Việc kết hợp giữa Coca-Cola Zero và Oreo không chỉ làm người tiêu dùng bất ngờ mà còn thách thức những định kiến về việc hợp tác giữa hai lĩnh vực tưởng chừng không liên quan. Chiến dịch cũng mở rộng sang quảng cáo ngoài trời tại các vị trí đắc địa, tăng cường độ nhận diện thương hiệu cho sản phẩm mới. Nhờ sự đầu tư đồng bộ và bài bản trong cả sản phẩm lẫn truyền thông, Coca-Cola và Oreo đã thành công trong việc tạo ra một làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội, khơi dậy sự tò mò của người tiêu dùng về sự kết hợp hương vị đầy bất ngờ này.

Solite “bắt tay” với Disney cho ra mắt phiên bản sản phẩm mới

Thương hiệu bánh Solite đã tạo nên làn sóng chú ý khi chính thức ra mắt phiên bản đặc biệt mang hình ảnh Mickey Mouse. Sự kết hợp này không chỉ tạo ra sự mới lạ cho sản phẩm mà còn kích thích sự yêu thích, đặc biệt là đối với trẻ em và những người hâm mộ nhân vật Mickey. Phiên bản bánh Solite mang hình ảnh Mickey Mouse đã thu hút sự chú ý nhờ thiết kế bao bì bắt mắt và dễ thương, tạo cảm giác thích thú cho khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Đặc biệt, việc sử dụng hình ảnh của một nhân vật nổi tiếng như Mickey Mouse giúp Solite dễ dàng chiếm lĩnh được trái tim của các bậc phụ huynh khi chọn sản phẩm cho con em mình.

Solite “bắt tay” với Disney cho ra mắt phiên bản sản phẩm mới
Solite “bắt tay” với Disney cho ra mắt phiên bản sản phẩm mới

Sự kết hợp giữa Solite và Disney không chỉ dừng lại ở thiết kế mà còn mở ra cơ hội truyền thông mạnh mẽ. Với việc Disney sở hữu một lượng fan hùng hậu, thương hiệu bánh Solite đã tận dụng sức mạnh này để quảng bá sản phẩm, thu hút sự quan tâm từ các kênh truyền thông xã hội và các sự kiện liên quan đến Disney. Điều này giúp nâng cao nhận diện thương hiệu cho Solite và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm. Ngoài ra, phiên bản đặc biệt này cũng tạo ra cơ hội tăng doanh thu nhờ sự hấp dẫn của một sản phẩm độc đáo, khác biệt, và đầy tính giải trí. Bằng cách kết hợp giữa một sản phẩm ẩm thực và hình ảnh của một nhân vật hoạt hình nổi tiếng, Solite không chỉ mang đến trải nghiệm mới mẻ cho người tiêu dùng mà còn góp phần khẳng định vị thế của mình trong ngành FMCG thông qua những chiến lược Marketing sáng tạo.

Nhìn chung, xu hướng Marketing 2025 với sự phát triển mạnh mẽ của Brand Collaborations đang mở ra nhiều cơ hội mới cho các thương hiệu trong ngành FMCG. Những màn hợp tác sáng tạo không chỉ mang lại sản phẩm độc đáo mà còn giúp gia tăng giá trị thương hiệu và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

SEFA Media tự hào là đối tác đồng hành cùng các thương hiệu trong việc hiện thực hóa những chiến lược Marketing đột phá này. Chúng tôi cam kết cung cấp các giải pháp truyền thông chất lượng, hỗ trợ các thương hiệu trong hành trình khai thác tối đa tiềm năng từ sự kết hợp độc đáo này. Hãy để SEFA Media giúp bạn xây dựng những chiến lược Marketing 2025 thành công và đưa Brand Collaborations của bạn lên tầm cao mới trong ngành FMCG!

Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 23
Email: Contact@sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn

Bài viết đọc nhiều nhất
Liên hệ với SEFA Media


    Mạng xã hội SEFA Media

    Nâng tầm Thương hiệu cùng SEFA

    Hotline liên hệ
    09851 96 239
    Email
    contact@sefamedia.vn
    Địa chỉ
    23/28 Nguyên Hồng, Phường Láng Hạ, Quận Đống Đa, TP. Hà Nội