Khi người tiêu dùng ngày càng cảnh giác với quảng cáo truyền thống, thương hiệu buộc phải tìm kiếm những phương thức kết nối chân thực, mang tính cá nhân hóa hơn. Đây chính là lúc Influencer Marketing khẳng định vai trò như một cầu nối hiệu quả giữa thương hiệu và khách hàng. Bước sang năm 2025, những chuyển động mới trong hành vi người dùng, công nghệ số và kỳ vọng từ thị trường đang thúc đẩy các thương hiệu phải làm mới chiến lược tiếp thị qua người ảnh hưởng.
Trong bài viết này, SEFA Media sẽ phân tích những xu hướng nổi bật sẽ thống trị chiến lược Influencer Marketing trong năm 2025!
Tổng quan ngành Influencer Marketing năm 2025
Influencer Marketing đang tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những chiến lược tiếp thị hiệu quả nhất trong năm 2025. Theo báo cáo từ Influencer Marketing Hub, ngành công nghiệp này được dự đoán đạt giá trị 24 tỷ USD trên toàn cầu trong năm 2025, tăng trưởng mạnh nhờ nhu cầu kết nối thương hiệu với người tiêu dùng qua những gương mặt có sức ảnh hưởng.
Đặc biệt, tại khu vực Đông Nam Á, bao gồm Việt Nam, Influencer Marketing được dự báo sẽ phát triển đa dạng hơn về hình thức. Các thương hiệu bắt đầu khai thác micro-influencers và nano-influencers để tiếp cận các cộng đồng ngách, thay vì chỉ tập trung vào những gương mặt có lượng người theo dõi “khủng” như trước. Đồng thời, nội dung chân thực và có giá trị sẽ trở thành tiêu chí hàng đầu khi lựa chọn influencer hợp tác.
Bên cạnh việc mở ra cho thương hiệu cơ hội phát triển chiến dịch Marketing sáng tạo, Influencer Marketing cũng tiềm ẩn không ít rủi ro. Nhiều thương hiệu Việt Nam gần đây đã gặp phải những khủng hoảng liên quan đến các Influencer, điển hình là vụ việc YouTuber Quang Linh Vlogs quảng cáo sai sự thật cho kẹo rau củ Kera, dẫn đến hậu quả nghiêm trọng về mặt truyền thông lẫn pháp lý. Vụ việc này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kiểm soát nội dung, đánh giá đạo đức và lựa chọn influencer phù hợp để bảo vệ uy tín thương hiệu.
Hiệu quả của chiến lược Influencer Marketing
Influencer Marketing tận dụng sức ảnh hưởng của các cá nhân nổi bật trong cộng đồng để truyền tải thông điệp thương hiệu đến đúng nhóm khách hàng mục tiêu. Thông qua các nền tảng mạng xã hội, những người có ảnh hưởng sẽ nhận thù lao và triển khai nội dung quảng bá phù hợp với phong cách cá nhân nhằm tăng tính thuyết phục và mức độ tiếp cận.
1. Tăng khả năng tiếp cận và thu hút người xem
Influencer Marketing giúp thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng một cách tự nhiên và hiệu quả hơn so với quảng cáo truyền thống. Khi một Influencer chia sẻ trải nghiệm cá nhân về sản phẩm, nội dung đó dễ dàng thu hút sự chú ý của người theo dõi nhờ tính gần gũi, đời thường và ít mang tính “quảng cáo lộ liễu”. Điều này đặc biệt hiệu quả với các nền tảng như TikTok, Instagram hay YouTube, nơi người dùng chủ động tương tác với nội dung họ yêu thích.
2. Tăng độ tin cậy, thúc đẩy hành vi mua hàng
Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tin tưởng vào những người mà họ theo dõi và cảm thấy kết nối. Theo khảo sát, phần lớn người trẻ cho biết họ thường tham khảo ý kiến từ bạn bè, người thân hoặc những người có ảnh hưởng trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Do đó, khi một Influencer đưa ra đánh giá tích cực về sản phẩm, thương hiệu có thể gián tiếp xây dựng lòng tin và thúc đẩy hành vi tiêu dùng.
3. Nhắm đúng tệp khách hàng mục tiêu
Influencer thường có cộng đồng người theo dõi với đặc điểm nhân khẩu học và sở thích cụ thể. Nhờ đó, thương hiệu có thể lựa chọn những Influencer có tệp người theo dõi phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu, giúp thông điệp truyền thông được lan tỏa chính xác và hiệu quả hơn. Ví dụ, một thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên có thể hợp tác với các beauty blogger quan tâm đến sản phẩm hữu cơ để dễ dàng tiếp cận nhóm người dùng có cùng mối quan tâm.
4. Tối ưu chi phí và nâng cao ROI
So với các hình thức quảng cáo truyền thống, Influencer Marketing thường mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn nếu được triển khai đúng cách. Việc lựa chọn Influencer phù hợp và tạo ra nội dung chân thực có thể giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí quảng cáo mà vẫn đạt được hiệu quả truyền thông cao. Đồng thời, hình thức hợp tác này còn cho phép đo lường rõ ràng các chỉ số hiệu suất như lượt tiếp cận, lượt tương tác, số đơn hàng từ mã giảm giá của Influencer.
Xu hướng Influencer Marketing nổi bật trong năm 2025
Influencer Marketing không chỉ còn là một công cụ tiếp thị mà đã trở thành một phần quan trọng trong ngành Marketing toàn cầu. Dự báo, chi tiêu cho Influencer Marketing tại Mỹ trong năm 2024 đạt 8,14 tỷ USD, tăng trưởng nhanh gấp ba lần so với quảng cáo trên mạng xã hội và sẽ tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu trong năm 2025. Dưới đây là 5 xu hướng nổi bật của Influencer Marketing:
1. Sự tăng trưởng của video ngắn trên LinkedIn
LinkedIn đang chuyển mình mạnh mẽ, không còn là mạng xã hội “nghiêm túc” thuần về nghề nghiệp mà ngày càng năng động với sự xuất hiện của video ngắn. Định dạng mới này mở ra cơ hội lớn cho Influencer Marketing B2B, nơi các chuyên gia, lãnh đạo ngành có thể chia sẻ nhanh những kiến thức, góc nhìn, mẹo nghề nghiệp chỉ trong 60 giây.
Doanh nghiệp có thể tận dụng xu hướng này bằng cách hợp tác với KOLs trong ngành hoặc chính nhân sự nội bộ để tạo ra các video dạng “mini podcast”, thông tin súc tích nhưng có chiều sâu. Đây là hướng đi hiệu quả để tăng độ nhận diện, nâng cao uy tín thương hiệu và xây dựng niềm tin từ cộng đồng chuyên môn theo cách mới mẻ, bắt trend nhưng vẫn giữ được chất lượng nội dung.
2. TikTok – Nền tảng thương mại điện tử mạnh mẽ
TikTok đang trở thành “mảnh đất vàng” cho thương mại điện tử với sự phát triển mạnh mẽ của TikTok Shop và xu hướng mua sắm trực tiếp. Nhờ nội dung cuốn hút và khả năng tương tác tức thì, nền tảng này giúp các thương hiệu kết hợp cùng Influencers để thúc đẩy hành vi mua sắm ngay trong lúc người dùng đang giải trí.
Ngoài các phiên livestream, nội dung từ influencers trước và sau sự kiện còn đóng vai trò quan trọng trong việc nuôi dưỡng cộng đồng và giữ chân người mua. Đây chính là bước chuyển từ quảng bá sang bán hàng thực tế, đưa Influencer Marketing trên TikTok trở thành chiến lược không thể bỏ qua.
3. Influencer không lộ mặt
Xu hướng Faceless Influencer (Influencer không lộ mặt) đang trở thành một hiện tượng đáng chú ý trong năm 2025. Những Influencer sẽ chia sẻ nội dung mà không cần phải xuất hiện trong video hay hình ảnh. Trào lưu này đặc biệt phát triển mạnh trong lĩnh vực nấu ăn, nơi người xem tập trung vào quy trình và công thức thay vì vào người sáng tạo nội dung.
Với nội dung Faceless Influencer, thương hiệu có thể truyền tải thông điệp một cách đơn giản và dễ tiếp cận, tập trung vào những lợi ích cốt lõi của sản phẩm mà không làm rối loạn sự chú ý của người xem. Đây là cơ hội tuyệt vời để thương hiệu kết nối với một đối tượng khách hàng mới mẻ, đồng thời giữ được tính bảo mật và quyền riêng tư cho người sáng tạo.
4. Ứng dụng AI vào Influencer Marketing
Công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) đã và đang đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa chiến lược Influencer Marketing. Các thương hiệu đã bắt đầu sử dụng AI để hỗ trợ trong việc tạo nội dung, phân tích dữ liệu và thậm chí là phát triển các Influencer ảo. Các nền tảng mạng xã hội cũng đang thử nghiệm việc cho phép influencers tạo phiên bản AI của chính họ để tương tác với khán giả, trả lời câu hỏi và cung cấp thông tin theo yêu cầu.
AI sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong năm 2025, đặc biệt trong việc phân tích dữ liệu, xây dựng chiến dịch và đo lường hiệu quả. Các công cụ AI sẽ giúp các thương hiệu tìm kiếm những Influencer phù hợp với giá trị và phong cách nội dung một cách nhanh chóng, đồng thời phân tích hiệu suất của các chiến dịch Marketing nhằm đưa ra những đề xuất tối ưu hơn.
5. Sự trỗi dậy của các B2B Creators
Influencer Marketing từ lâu đã gắn liền với các chiến dịch B2C, tập trung vào việc tiếp cận người tiêu dùng thông qua các KOLs và nội dung truyền cảm hứng. Tuy nhiên, một làn sóng mới đang nổi lên khi ngày càng nhiều thương hiệu B2B nhận ra giá trị của việc hợp tác với các Influencer trong lĩnh vực doanh nghiệp.
Với những nội dung như video phân tích, case study hoặc chia sẻ chuyên môn ngắn gọn, B2B creators giúp thương hiệu thể hiện vai trò dẫn đầu, đồng thời lan tỏa thông tin đến đúng đối tượng qua mạng lưới kết nối chuyên sâu. Sự phát triển của B2B Influencer không chỉ mở rộng phạm vi ứng dụng của Influencer Marketing mà còn thúc đẩy các chiến lược nội dung mang tính giáo dục, có chiều sâu và gắn kết chặt chẽ với mục tiêu kinh doanh.
SEFA Media – Đối tác Tư vấn Chiến lược Marketing hàng đầu
Influencer Marketing đã trở thành một phần không thể thiếu trong các chiến lược Marketing hiện đại. Khi người tiêu dùng ngày càng đề cao tính chân thực và sự kết nối cá nhân, việc hợp tác với những người có ảnh hưởng giúp thương hiệu xây dựng niềm tin, mở rộng tệp khách hàng và thúc đẩy hành vi mua sắm một cách tự nhiên hơn.
Với kinh nghiệm triển khai các chiến dịch Marketing đa nền tảng, SEFA Media tự hào là đối tác chiến lược của nhiều doanh nghiệp trong việc hoạch định và tối ưu hóa kế hoạch tiếp thị phù hợp với xu hướng mới. Từ việc lựa chọn đúng người ảnh hưởng, phát triển nội dung sáng tạo đến đánh giá hiệu quả theo thời gian thực, đội ngũ chuyên gia của SEFA Media sẽ đồng hành cùng thương hiệu ở từng giai đoạn để tạo nên chiến dịch Influencer Marketing hiệu quả nhất!
> Xem thêm: Giải pháp Influencer Marketing độc quyền từ SEFA Media
Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 23
Email: Contact@sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn
