Xu hướng Brand Mascot trở lại: Gợi nhớ Thương hiệu thông qua các linh vật

MỤC LỤC

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, việc xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh mẽ trở thành yếu tố sống còn đối với doanh nghiệp. Brand Mascot – linh vật thương hiệu, đang trở lại như một xu hướng Marketing nổi bật giúp Thương hiệu tạo ấn tượng sâu sắc và gần gũi hơn với khách hàng. Những linh vật này không chỉ là biểu tượng đơn thuần mà còn mang theo câu chuyện, tính cách, và cảm xúc gắn liền với thương hiệu, từ đó gợi nhớ và khơi dậy sự yêu thích trong tâm trí người tiêu dùng.

Hãy cùng SEFA Media khám phá lý do tại sao xu hướng Brand Mascot đang quay trở lại mạnh mẽ và cách các thương hiệu có thể tận dụng linh vật để khẳng định dấu ấn độc đáo trong thị trường đầy biến động.

Khái niệm về Brand Mascot

Brand Mascot – Linh vật thương hiệu là một nhân vật hoặc biểu tượng đại diện cho một thương hiệu, đóng vai trò như đại sứ cho công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là một yếu tố quan trọng trong chiến lược Marketing và quảng cáo, giúp thương hiệu trở nên hấp dẫn, dễ nhận biết và thu hút khách hàng hơn. Mascot thường được thiết kế với hình ảnh độc đáo, tính cách riêng biệt và dễ thương, tạo ra sự gắn kết cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng. Với khả năng mang tính biểu tượng cao, Mascot không chỉ giúp tăng cường nhận diện mà còn trở thành một phần quan trọng của hình ảnh thương hiệu.

Mascot thường xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo, sự kiện thể thao, giải trí, và nhiều hoạt động Marketing khác, nhấn mạnh vai trò của chúng trong việc xây dựng lòng tin và mối quan hệ bền chặt với khách hàng. Linh vật thương hiệu thường được sử dụng lâu dài để củng cố giá trị thương hiệu và tạo ra sự kết nối với cộng đồng, giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện nhất quán và gia tăng niềm tin của người tiêu dùng theo thời gian.

Phân loại Brand Mascot

Mascot thương hiệu thường được phân loại dựa trên hình ảnh đại diện, mỗi loại mang đến phong cách riêng và tác động khác nhau trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu:

Mascot động vật

Đây là loại Mascot phổ biến nhất nhờ vẻ ngoài dễ thương và khả năng tạo thiện cảm ngay từ lần tiếp xúc đầu tiên. Những linh vật này thường đại diện cho các giá trị như trung thành, năng động hoặc dễ gần, giúp thương hiệu dễ dàng thu hút sự chú ý và gắn kết cảm xúc với khách hàng.

Mascot đồ vật biểu tượng

Mascot dưới dạng các đồ vật mang tính biểu tượng được thiết kế để gợi liên tưởng trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu. Với thiết kế sáng tạo và độc đáo, loại Mascot này không chỉ nâng cao nhận diện mà còn nhấn mạnh đặc trưng riêng, giúp khách hàng dễ nhớ đến thương hiệu thông qua sản phẩm hoặc dịch vụ được thể hiện.

Mascot thực vật

Sử dụng hình ảnh cây cối, hoa quả, hoặc lá, loại Mascot này thường tạo cảm giác thư giãn và gần gũi với thiên nhiên. Thương hiệu lựa chọn Mascot thực vật khi muốn truyền tải thông điệp về sự tươi mới, thân thiện với môi trường, hoặc mang lại cảm giác dễ chịu, thoải mái cho người nhìn.

Nhân vật hoạt hình/hư cấu

Những nhân vật hoạt hình hoặc hư cấu nổi tiếng, chẳng hạn như Mickey, Pikachu, hay Jack Sparrow, cũng thường được chọn làm Mascot cho các sự kiện hoặc sản phẩm đặc biệt. Loại Mascot này mang tính giải trí cao và dễ dàng thu hút khách hàng, đặc biệt là đối tượng trẻ em hoặc những ai yêu thích văn hóa đại chúng. Những linh vật này giúp gia tăng sự gắn kết và tạo dấu ấn sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng.

Lợi ích của Brand Mascot đối với thương hiệu

Mascot thương hiệu mang lại nhiều giá trị thiết thực, giúp doanh nghiệp và tổ chức gia tăng sức ảnh hưởng và kết nối chặt chẽ với khách hàng:

Tăng khả năng nhận diện thương hiệu

Mascot thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch marketing, quảng cáo, và sự kiện, giúp thương hiệu tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Nhờ vào hình ảnh quen thuộc và dễ nhớ, Mascot làm tăng khả năng phủ sóng thương hiệu, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện trong thị trường đầy cạnh tranh.

Tạo sự gắn kết với khách hàng

Thông qua Mascot, thương hiệu có thể truyền tải những giá trị và cá tính đặc trưng của mình. Khi khách hàng cảm nhận được sự gần gũi và đồng điệu với những gì Mascot thể hiện, họ dễ dàng phát triển thiện cảm và lòng trung thành đối với thương hiệu, giúp xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn.

Tăng tính tương tác

Mascot có sức hút mạnh mẽ, đặc biệt với trẻ em và các đối tượng yêu thích sự vui nhộn. Chúng không chỉ xuất hiện trong quảng cáo mà còn tham gia vào các hoạt động tương tác như chụp ảnh, trò chơi, hoặc sự kiện trực tiếp, tạo cơ hội cho khách hàng tiếp cận thương hiệu một cách gần gũi và vui vẻ.

Truyền tải thông điệp thương hiệu hiệu quả

Nhờ vào hình ảnh sinh động, Mascot giúp đơn giản hóa các thông điệp thương hiệu, làm cho chúng trở nên dễ hiểu và hấp dẫn hơn. Sự kết nối cảm xúc mà Mascot tạo ra với khách hàng khiến thông điệp được ghi nhớ lâu hơn, từ đó gia tăng mức độ ảnh hưởng của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

Tạo sự khác biệt và nổi bật

Một Mascot độc đáo và sáng tạo không chỉ thể hiện cá tính riêng mà còn giúp thương hiệu nổi bật hơn giữa các đối thủ cạnh tranh. Nhờ vào khả năng truyền tải bản sắc riêng biệt, Mascot giúp khách hàng dễ dàng phân biệt thương hiệu này với các thương hiệu khác, tạo ra lợi thế cạnh tranh rõ rệt.

Sự trở lại thành công của Brand Mascot

Sự trở lại của Brand Mascot đang tạo nên làn sóng mới trong Marketing, khi các linh vật không chỉ giúp thương hiệu tăng nhận diện mà còn tạo kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng. Xu hướng này chứng minh sức mạnh biểu tượng vẫn luôn hiệu quả trong việc thu hút và gắn kết người tiêu dùng.

Nong Noey của Butterbear góp phần quảng bá du lịch Thái Lan

Điển hình cho thành công của Brand Mascot là tiệm bánh Butterbear từ Thái Lan với linh vật Nong Noey. Butterbear thuộc sở hữu của tập đoàn Coffee Bean by Dao và chỉ mới ra mắt trong vòng một năm. Tuy nhiên, nhờ sức ảnh hưởng từ Nong Noey, thương hiệu này đã nhanh chóng nổi tiếng trên mạng xã hội và thu hút hàng triệu lượt du khách từ khắp nơi trên thế giới ghé thăm. Nhân vật Mascot này đã trở thành yếu tố quan trọng giúp Butterbear ghi dấu ấn trong lòng khách hàng.

Hành trình của Nong Noey không hề suôn sẻ ngay từ đầu. Ban đầu, chú gấu chỉ khoác chiếc tạp dề trắng và phát bánh thử cho khách tại trung tâm thương mại The EmSphere Bangkok, nhưng vẫn ít ai chú ý. Mỗi ngày, Nong Noey kiên trì giao lưu, nhảy múa để tạo ấn tượng, nhưng kết quả không mấy khả quan. Bước ngoặt xảy ra khi video TikTok của Nong Noey nhảy vào ngày Quốc tế Thiếu nhi bất ngờ lan truyền rộng rãi. Trong video, Nong Noey khéo léo nhảy nhẹ nhàng hơn giữa các Mascot khác, thu hút sự chú ý với hơn 4,5 triệu lượt xem, 350 nghìn lượt yêu thích, và 16 nghìn lượt lưu. Sự viral này đã tạo ra sức hút mạnh mẽ cho Nong Noey và đưa tiệm bánh Butterbear lên tầm cao mới.

Nong Noey của Butterbear góp phần quảng bá du lịch Thái Lan
Nong Noey của Butterbear góp phần quảng bá du lịch Thái Lan

Pop-Tarts tạo ra hơn 12 triệu USD giá trị truyền thông cho Kellanova

Tại giải đấu bóng bầu dục Pop-Tarts Bowl – sự kiện thể thao lâu đời dành cho các trường Đại học tại Mỹ – thương hiệu bánh Pop-Tarts đã triển khai một chiến dịch truyền thông ấn tượng với Mascot của mình. Cuối trận đấu, Mascot hình chiếc bánh Pop-Tarts đã đứng trên chiếc lò nướng khổng lồ và từ từ được “nướng” bên trong. Sau đó, một chiếc bánh Pop-Tarts khổng lồ, có thể ăn được, đã xuất hiện và được các vận động viên thưởng thức ngay trên sân. Màn trình diễn độc đáo này đã khiến khán giả tại sân vận động bất ngờ và thích thú.

Chiến dịch truyền thông sáng tạo của Pop-Tarts nhanh chóng gây bão trên mạng xã hội, chiếm hơn 80% lượng bài viết liên quan đến trận đấu Pop-Tarts Bowl. Với hơn 4 tỷ lượt tiếp cận, 1 triệu dữ liệu khách hàng được thu thập và tạo ra 15 lần nhiều lượt nhắc đến thương hiệu hơn so với các trận đấu không được Kellanova tài trợ, chiến dịch này đã chứng minh sức ảnh hưởng mạnh mẽ của Mascot. Đặc biệt, Pop-Tarts đã được vinh danh với giải Grand Prix hạng mục Brand Experience & Activation tại Cannes Lions 2024, khẳng định vị thế và sự sáng tạo của thương hiệu trên thị trường quốc tế.

Pop-Tarts tạo ra hơn 12 triệu USD giá trị truyền thông cho Kellanova
Pop-Tarts tạo ra hơn 12 triệu USD giá trị truyền thông cho Kellanova

Sự trở lại mạnh mẽ của Brand Mascot không chỉ làm sống lại những kỷ niệm thương hiệu mà còn tạo ra những cơ hội mới trong việc kết nối với khách hàng. Các linh vật thương hiệu không chỉ đơn thuần là những biểu tượng dễ thương; chúng là cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng, giúp truyền tải thông điệp và giá trị một cách sống động và gần gũi hơn.

Với sự sáng tạo và tinh thần đổi mới không ngừng, việc phát triển và sử dụng Brand Mascot sẽ tiếp tục là một xu hướng quan trọng trong chiến lược Marketing hiện đại. Để tạo dựng và phát triển một Mascot thương hiệu ấn tượng, hãy tham khảo ý kiến từ SEFA Media – đơn vị chuyên cung cấp giải pháp truyền thông hiệu quả, giúp thương hiệu của bạn nổi bật trong tâm trí khách hàng.

Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 23
Email: Contact@sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn

Bài viết đọc nhiều nhất
Liên hệ với SEFA Media


    Mạng xã hội SEFA Media

    Nâng tầm Thương hiệu cùng SEFA

    Hotline liên hệ
    09851 96 239
    Email
    contact@sefamedia.vn
    Địa chỉ
    23/28 Nguyên Hồng, Phường Láng Hạ, Quận Đống Đa, TP. Hà Nội