Xây dựng Kiến trúc Thương hiệu
Kích hoạt thương hiệu – Tác động giá trị chân thật và mạnh mẽ nhất trong tâm trí người tiêu dùng!
TẠI SAO DOANH NGHIỆP
CẦN XÂY DỰNG KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU?
Thấy rõ vị trí và xu hướng phát triển của thương hiệu
Khai thác tối ưu tiềm năng giữa các thương hiệu
Tăng giá trị cho thương hiệu
Xây dựng văn hóa công ty vững mạnh
03 MÔ HÌNH
KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU PHỔ BIẾN
Branded House
- Có sẵn tệp khách hàng trung thành của thương hiệu sẵn sàng chi trả cho sản phẩm/ dịch vụ.
- Tổng hòa được sức mạnh của mọi sản phẩm, không bị phân tán các nguồn lực.
- Tiết kiệm chi phí truyền thông và gia tăng hiệu quả nhận biết thương hiệu.
- Thương hiệu đủ lớn, các sản phẩm mở rộng cùng chung một danh mục và đi theo tầm nhìn, định vị thương hiệu của thương hiệu chính.
- Các ngành đòi hỏi sự đầu tư cơ sở hạ tầng lớn, rào cản ra nhập thị trường lớn, các doanh nghiệp B2B kinh doanh dịch vụ.
- Phù hợp với các ngành hàng như ô tô, các khách sạn, nhà hàng, hãng hàng không, ngân hàng, các doanh nghiệp vận tải, khai khoáng, xây dựng…
House of Brands
- Thương hiệu mẹ thường sở hữu nhiều thương hiệu con với sản phẩm ở các phân khúc khác nhau.
- Thống nhất và không bị xung đột nhờ sở hữu giá thành hay các đề xuất giá trị hoàn toàn khác biệt.
- Đáp ứng nhu cầu đa dạng của công chúng.
- Các doanh nghiệp muốn đưa ra các sản phẩm phù hợp với từng nhóm khách hàng mục tiêu, từng thị trường với nhân khẩu học đa dạng.
- Lĩnh vực kinh doanh của tổ chức trải rộng trong nhiều ngành nghề khác nhau.
- Doanh nghiệp mong muốn khai thác nhiều tập khách hàng khác nhau với những nhu cầu hoàn toàn đối lập.
Hybrid
- Lựa chọn ra những hướng đi phù hợp nhất cũng như có chiến lược phù hợp nhằm giảm thiểu rủi ro.
- Giúp tiết kiệm chi phí Sales và Marketing
- Không bị ảnh hưởng tới thương hiệu chính khi các sub-brands gặp rủi ro về chất lượng sản phẩm.
Khi đã thành công ở các sản phẩm chính, các thương hiệu thường muốn mở rộng quy mô hơn, cung cấp đa dạng các loại dịch vụ hơn.
CÁC LĨNH VỰC CƠ BẢN
TRONG KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU
Kiến trúc theo sản phẩm (Product Branding)
Dựa trên chủ yếu là tư duy nhà sản xuất phân loại sản phẩm của doanh nghiệp theo công dụng hay theo phân nhánh công nghệ.
Kiến trúc mở rộng chiều ngang (Line Branding)
Dựa vào lợi thế chinh phục khách hàng mục tiêu sẵn có của thương hiệu để mở rộng các sản phẩm khác phù hợp với nhóm khách hàng.
Kiến trúc theo nhóm ngành hàng (Range Branding)
Dựa trên một Product concept (khái niệm sản phẩm) hoàn hảo ngay từ đầu và luôn được duy trì nhất quán hơn trong suốt quá trình phát triển của thương hiệu.
Kiến trúc hình cây dù (Umbrella Branding)
Khả năng tập trung nguồn lực vào trong một thương hiệu lớn, có thể kiêm luôn cả chức năng thương hiệu công ty hay tập đoàn.
Kiến trúc chia sẻ thương hiệu (Shared Branding)
Phương thức chủ đạo là sử dụng một Thương hiệu mạnh khác gắn tên sản phẩm của mình vào. Mô thức này phổ biến trong quá trình nhượng quyền thương hiệu.
Kiến trúc bảo chứng thương hiệu (Endorsement Branding)
Thương hiệu bảo trợ (hay bảo chứng) có một đặc điểm rất dễ phân biệt đó là nó không gắn liền trong tên gọi của thương hiệu sản phẩm tạo ra một thực thể độc lập mà thường nó đứng riêng hay tách rời khỏi nhóm tên nhãn hiệu sản phẩm.
Mô thức gắn nhãn công ty (Corporate Branding)
Tinh thần của Corporate Branding không chỉ thể hiện ở chiến lược định vị thương hiệu sản phẩm mà là “ý chí” phát triển một “tập đoàn”, tập trung sức mạnh vào một thương hiệu lớn duy nhất.
Cùng các chuyên gia Tư vấn Chiến lược Marketing
thương hiệu đồng hành và xây dựng doanh nghiệp
06 TƯ DUY TRIỂN KHAI
XÂY DỰNG KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU
QUY TRÌNH TƯ VẤN
CHIẾN LƯỢC MARKETING THƯƠNG HIỆU
Khách hàng nói gì về chúng tôi
Thay mặt cho MB Bank xin gửi lời cảm ơn chân thành đến SEFA đã đồng hành cùng ngân hàng chúng tôi trong dự án lần này. Rất đúng đắn khi lựa chọn SEFA vì có đội ngũ nhân sự nhiệt tình và chuyên môn tốt. Chúc cho công ty ngày càng phát triển hơn nữa.
SEFA có những yếu tố mà chúng tôi cần đối với một Agency - Đáng tin cậy, sáng tạo và đội ngũ nhân sự làm việc đầy nhiệt huyết. Bố cục thiết kế hài hòa, sáng tạo. Đặc biệt là sự nhiệt tình hỗ trợ của SEFA làm tôi vô cùng ấn tượng. Cảm ơn các bạn rất nhiều!
Rất vui khi được làm việc với SEFA trong suốt thời gian qua với 03 dự án liên tiếp, bên tôi rất hài lòng với chất lượng sản phẩm và sự sáng tạo độc đáo hợp với thị trường và có sức cạnh tranh cao. Chúng tôi chắc chắn sẽ tiếp tục hợp tác với SEFA ở những dự án sau.
Cảm ơn SEFA đã thiết kế Website cho Onew đẹp, tối ưu, chuẩn SEO lại còn được hỗ trợ miễn phí Hosting và Domain. Team rất ưng ý về thiết kế. Chúc SEFA ngày càng vững mạnh và luôn là người bạn đồng hành tin cậy cho các thương hiệu!
Đội ngũ nhân viên SEFA làm việc vô cùng chuyên nghiệp. Trong quá trình thực hiện, team đã hợp tác tốt và lắng nghe tất cả ý kiến của TravelUp để hoàn tất sản phẩm. Tôi rất hài lòng với dịch vụ in ấn và thiết kế mà các bạn đã thực hiện. Cảm ơn SEFA rất nhiều.
Chúng tôi cảm thấy rất hài lòng vì cách làm việc chuyên nghiệp của SEFA. Trong quá trình thực hiện dự án, các bạn đã hỗ trợ rất nhiệt tình, nắm bắt ý tưởng rất nhanh và truyền tải lại đúng thông điệp theo yêu cầu của công ty.
