Performance Max đang trở thành giải pháp quảng cáo chiến lược giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng hiệu quả trên toàn bộ hệ sinh thái Google. Khi cạnh tranh trong môi trường số ngày càng khốc liệt, tối ưu quy trình triển khai chiến dịch là yếu tố then chốt để gia tăng hiệu suất và kiểm soát chi phí.
Trong bài viết này, SEFA Media sẽ cập nhật các phương pháp tối ưu mới nhất trong năm 2025 nhằm nâng cao hiệu suất và kiểm soát chặt chẽ hơn khi Tiến hành triển khai chiến dịch Performance Max!
Tổng quan chiến dịch Google Performance Max
Performance Max là hình thức quảng cáo hiệu suất cao của Google, cho phép nhà quảng cáo tiếp cận toàn bộ mạng lưới Google Ads chỉ với một chiến dịch duy nhất. Đây là chiến dịch được thiết kế để bổ trợ cho các chiến dịch Tìm kiếm dựa trên từ khóa. Khi chạy Performance Max, doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng trên nhiều kênh của Google như YouTube, Display, Search, Discover, Gmail và Maps.
Performance Max giúp thương hiệu tối ưu hiệu suất quảng cáo dựa trên các mục tiêu chuyển đổi cụ thể như CPA hoặc ROAS. Chiến dịch tận dụng sức mạnh của Google AI để tối ưu hóa đấu thầu, phân bổ ngân sách, lựa chọn đối tượng, hiển thị nội dung sáng tạo và phân phối quảng cáo theo thời gian thực. Khi doanh nghiệp cung cấp dữ liệu như nội dung quảng cáo, tín hiệu đối tượng hoặc nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, Google sẽ tự động phân phối quảng cáo đến đúng khách hàng tiềm năng, mang lại nhiều chuyển đổi giá trị.
Những tính năng mới để kiểm soát chiến dịch Performance Max 2025
Trong năm 2025, Google tiếp tục cải tiến chiến dịch Performance Max nhằm mang lại hiệu quả cao hơn và quyền kiểm soát tốt hơn cho nhà quảng cáo. Việc nắm bắt các tính năng mới sẽ giúp doanh nghiệp chủ động hơn trong quản lý ngân sách, đối tượng và chiến lược tiếp cận khách hàng!
1. Từ khóa phủ định cấp chiến dịch
Khi chạy Performance Max năm 2025, thương hiệu đã có thể sử dụng tính năng từ khóa phủ định ở cấp chiến dịch, sau giai đoạn thử nghiệm vào năm 2024 tại sự kiện DMEXCO. Tính năng này giúp nhà quảng cáo loại trừ các từ khóa không liên quan đến sản phẩm hoặc thương hiệu, đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị với truy vấn phù hợp. Ví dụ, nếu thương hiệu đang chạy Performance Max cho sản phẩm giày nữ, có thể thêm từ “nam” vào danh sách phủ định để tránh phân phối đến nhóm khách hàng không mục tiêu.
2. Mục tiêu thu hút khách hàng mới có giá trị cao
Một nâng cấp nổi bật của Performance Max là khả năng tối ưu hóa chiến dịch để thu hút khách hàng mới, đặc biệt là những khách hàng có giá trị tiềm năng. Nhờ tích hợp với Customer Match (tính năng cho phép nhà quảng cáo sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất (first-party) để tiếp thị lại khách hàng), thương hiệu có thể cung cấp danh sách khách hàng tiềm năng để Google AI tự động ưu tiên phân phối và đặt giá thầu cao hơn cho đối tượng phù hợp. Đồng thời, báo cáo chiến dịch cũng giúp thương hiệu đánh giá chính xác số lượng khách hàng mới và phân tích giá trị họ mang lại.
3. Loại trừ thương hiệu theo định dạng quảng cáo trong chiến dịch bán lẻ
Khi chạy Performance Max cho các chiến dịch bán lẻ, thương hiệu sẽ có thêm quyền kiểm soát nhờ vào khả năng loại trừ thương hiệu theo từng định dạng quảng cáo. Điều này đặc biệt hữu ích với các doanh nghiệp muốn quảng bá thương hiệu riêng biệt giữa quảng cáo văn bản trên Tìm kiếm và quảng cáo Mua sắm. Thương hiệu có thể tránh hiển thị quảng cáo văn bản cho các cụm từ thương hiệu không mong muốn, trong khi vẫn tận dụng lưu lượng truy cập thương hiệu cho quảng cáo sản phẩm.
4. Quy tắc “URL chứa” với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm
Đối với những doanh nghiệp đang chạy Performance Max sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, tính năng “URL chứa” là một công cụ nhắm mục tiêu hữu hiệu. Thương hiệu có thể thiết lập để chỉ phân phối quảng cáo đến các trang có URL chứa từ khóa liên quan, ví dụ như “son” trong URL nếu doanh nghiệp đang kinh doanh mỹ phẩm. Tính năng này giúp thương hiệu thu hẹp đối tượng chính xác hơn, tăng khả năng chuyển đổi.
5. Loại trừ theo nhân khẩu học
Một tính năng hoàn toàn mới khi chạy Performance Max là khả năng loại trừ đối tượng dựa trên nhân khẩu học. Nếu sản phẩm hoặc dịch vụ không phù hợp với nhóm tuổi cụ thể, nhà quảng cáo có thể loại trừ họ khỏi chiến dịch. Ví dụ, doanh nghiệp có thể tránh hiển thị quảng cáo đến nhóm tuổi từ 18-24 hoặc trên 65 tuổi để tối ưu hóa chi phí và hiệu suất quảng cáo.
6. Nhắm mục tiêu theo thiết bị người dùng
Chạy Performance Max trong thời gian tới cũng sẽ có thêm lựa chọn nhắm mục tiêu theo thiết bị. Google sẽ cho phép thương hiệu thiết lập chiến dịch để ưu tiên hoặc loại trừ người dùng dựa trên thiết bị họ sử dụng – từ điện thoại, máy tính bảng, máy tính để bàn đến TV thông minh. Đây là bước tiến lớn trong việc cá nhân hóa nội dung quảng cáo theo hành vi tiêu dùng.
Tối ưu hóa quy trình triển khai Performance Max năm 2025
Khi môi trường số liên tục thay đổi và hành vi người tiêu dùng ngày càng phân tán trên nhiều nền tảng, việc tối ưu hóa quy trình chạy Performance Max trở thành yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp duy trì lợi thế cạnh tranh.
Tối ưu nguồn cấp dữ liệu (Data Feed)
Đối với các nhà bán lẻ sử dụng Performance Max, tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm là yếu tố sống còn. Việc viết tiêu đề theo chuẩn SEO, thêm thuộc tính còn thiếu, phân loại sản phẩm rõ ràng bằng nhãn tùy chỉnh sẽ giúp hệ thống hiểu rõ sản phẩm hơn. Các công cụ AI có thể hỗ trợ cải thiện chất lượng feed, từ đó giúp chiến dịch Performance Max phân phối chính xác và hiệu quả hơn.
Tối ưu cấu trúc tài khoản & chiến dịch
Việc tổ chức chiến dịch Performance Max theo từng danh mục hoặc nhóm sản phẩm giúp doanh nghiệp dễ dàng kiểm soát và tối ưu. Tuy nhiên, nếu không có đủ dữ liệu chuyển đổi, nhà quảng cáo nên gom nhóm để tránh phân tán ngân sách. Ngoài ra, mỗi chiến dịch nên có nhiều nhóm tài sản khác nhau để hướng đến từng loại khách hàng riêng biệt, từ đó tăng khả năng phù hợp và chuyển đổi.
Tối ưu tài sản (Assets)
Khi chạy Performance Max, các tài sản sẽ được hệ thống chấm điểm dựa trên hiệu suất thực tế. Hãy thường xuyên theo dõi báo cáo hiệu suất để loại bỏ các tài sản có điểm thấp và bổ sung các biến thể mới chất lượng hơn. Việc cải thiện liên tục nội dung trong nhóm tài sản sẽ giúp quảng cáo hiển thị hấp dẫn hơn, từ đó cải thiện tỷ lệ chuyển đổi tổng thể.
Tối ưu video
Một điểm cần lưu ý khi chạy Performance Max là nếu không tải lên video, Google sẽ tự tạo video từ tài sản có sẵn. Tuy nhiên, các video do Google tạo thường thiếu tính sáng tạo và khó truyền tải đúng thông điệp thương hiệu. Do đó, nhà quảng cáo nên chủ động chuẩn bị video bằng các công cụ như Canva, YouTube Video Builder hoặc Director Mix để đảm bảo nội dung phù hợp và chuyên nghiệp hơn.
Từ khóa phủ định
Dù Performance Max không hiển thị danh sách từ khóa trực tiếp như các chiến dịch tìm kiếm, doanh nghiệp vẫn có thể thêm từ khóa phủ định để chặn truy vấn không phù hợp. Điều này được thực hiện thông qua việc liên hệ Google Support hoặc nếu được kích hoạt, thêm từ khóa phủ định ở cấp tài khoản. Đừng quên theo dõi báo cáo “Search terms” trong tab Insights để kịp thời phát hiện các truy vấn lãng phí ngân sách.
URL mở rộng
Tính năng Final URL Expansion trong Performance Max giúp quảng cáo có thể tự động dẫn người dùng đến trang đích phù hợp nhất trên website. Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp muốn kiểm soát tuyệt đối hãy tắt tính năng này và giới hạn URL trong phạm vi cho phép. Đồng thời, hãy sử dụng tính năng loại trừ URL để ngăn quảng cáo dẫn đến các trang không chuyển đổi.
Nâng tầm chiến dịch với giải pháp Google Performance Max từ SEFA Media
Năm 2025 mang đến nhiều cơ hội nhưng cũng đặt ra không ít thách thức cho các doanh nghiệp trong việc triển khai chiến dịch Google Performance Max. Việc liên tục cập nhật các tính năng mới, kết hợp với tối ưu hoá quy trình chạy quảng cáo một cách toàn diện sẽ là chìa khóa giúp thương hiệu tiếp cận đúng tệp khách hàng, kiểm soát ngân sách hiệu quả và đạt được mục tiêu chuyển đổi cụ thể. Performance Max đã trở thành công cụ cốt lõi giúp doanh nghiệp phát triển bền vững trong môi trường quảng cáo số cạnh tranh.
Tại SEFA Media, đội ngũ chuyên gia dày dặn kinh nghiệm cung cấp giải pháp triển khai và tối ưu chiến dịch Google Performance Max trọn gói, được thiết kế riêng cho từng ngành hàng và mục tiêu kinh doanh. Với nền tảng dữ liệu vững chắc cùng quy trình triển khai chuyên nghiệp, SEFA Media cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến dịch quảng cáo hiệu quả và sáng tạo. Nếu thương hiệu đang tìm kiếm giải pháp bứt phá chuyển đổi và khai thác tối đa tiềm năng từ Performance Max, SEFA Media là lựa chọn hàng đầu!
> Xem thêm: Giải pháp Performance Max phân phối Sản phẩm Sức khỏe & Làm đẹp tại thị trường US
Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 23
Email: Contact@sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn
