Trong thế giới truyền thông và Marketing hiện đại, việc tạo ra sự kết nối với người tiêu dùng là một nhiệm vụ không hề đơn giản. Một trong những xu hướng Truyền thông Thương hiệu nổi bật hiện nay là việc tận dụng sức hút của các nhân vật hoạt hình để thúc đẩy thương hiệu. Bài viết này của SEFA Media sẽ khám phá cách mà các Nhân vật hoạt hình có thể trở thành công cụ hiệu quả trong Chiến lược Truyền thông Thương hiệu.
Sức hút của Nhân vật Hoạt hình
Nhân vật hoạt hình luôn có sức hút đặc biệt với nhiều đối tượng, từ trẻ em đến người trưởng thành. Đây là những nhân vật có thể truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách sinh động và dễ tiếp cận. Một số yếu tố chính góp phần vào sức hút của nhân vật hoạt hình bao gồm:
- Tính đáng yêu và dễ gần: Nhân vật hoạt hình thường được thiết kế để có những đặc điểm dễ thương, hấp dẫn và dễ gần, điều này giúp tạo ra một sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khán giả.
- Khả năng tạo dựng Nhận Diện Thương Hiệu: Nhân vật hoạt hình có thể trở thành biểu tượng dễ nhận biết và gắn bó lâu dài với thương hiệu, giúp tạo dựng và củng cố nhận diện thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
- Tính sáng tạo và linh hoạt: Với khả năng linh hoạt trong việc thay đổi hình dạng và bối cảnh, các nhân vật hoạt hình có thể dễ dàng được tích hợp vào nhiều loại chiến dịch truyền thông khác nhau.
- Kể chuyện thú vị: Nhân vật hoạt hình có thể tạo ra các câu chuyện hấp dẫn và thú vị, giúp thương hiệu truyền tải thông điệp của mình một cách dễ hiểu và cuốn hút.
Thương hiệu Loewe có màn hợp tàc với phim “Spirited Away”
Một trong những lý do chính khiến xu hướng này đang trở lại là vì người tiêu dùng ngày nay ngày càng yêu cầu sự cá nhân hóa, mua sắm dựa trên cảm xúc và mong muốn có nhiều cơ hội tương tác trực tiếp với thương hiệu qua các hình ảnh cụ thể.
Theo báo cáo của Licensing International (2023) về Ngành Công Nghiệp Cấp Quyền Toàn Cầu, doanh thu từ cấp quyền hình ảnh đã ước tính đạt 340,8 tỷ USD vào năm 2022. Xu hướng này được dự đoán sẽ tiếp tục là một chiến lược tiếp thị hiệu quả trong các ngành hàng tại Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh “cơ cấu dân số vàng” với tỷ lệ gia đình có trẻ em cao nhất Đông Nam Á.
Chiến lược tận dụng Nhân vật Hoạt hình trong Truyền thông Thương hiệu
Để tận dụng hiệu quả sức hút của nhân vật hoạt hình, các doanh nghiệp cần triển khai chiến lược truyền thông một cách bài bản và sáng tạo:
Xác định Mục tiêu và Đối tượng mục tiêu
Trước khi bắt đầu, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu của chiến dịch truyền thông và đối tượng mục tiêu mà họ muốn hướng tới. Các mục tiêu có thể bao gồm:
- Tăng cường Nhận diện Thương hiệu: Sử dụng nhân vật hoạt hình để tạo sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và lâu dài
- Thúc đẩy Doanh số bán hàng: Tạo ra các chương trình khuyến mãi hoặc chiến dịch quảng cáo có sự xuất hiện của nhân vật hoạt hình để thu hút khách hàng và thúc đẩy doanh số
- Xây dựng lòng trung thành của khách hàng: Tạo ra những trải nghiệm tích cực và gắn bó với khách hàng thông qua các hoạt động truyền thông liên quan đến nhân vật hoạt hình
Các nhân vật hoạt hình không giới hạn ở các sản phẩm dành cho trẻ em
Việc đưa các nhân vật hoạt hình vào sản phẩm, dịch vụ và hoạt động không chỉ giới hạn ở các ngành hàng dành cho trẻ em mà còn thu hút đáng kể đối tượng khách hàng trưởng thành. Chiến lược này khai thác yếu tố hoài niệm và sự kết nối cảm xúc của người lớn với những nhân vật hoạt hình từ thời thơ ấu, mang đến cảm giác quen thuộc và gợi nhớ những kỷ niệm tốt đẹp.
Lựa chọn Nhân vật Hoạt hình phù hợp
Việc chọn lựa nhân vật hoạt hình phù hợp là một yếu tố quan trọng quyết định thành công của chiến dịch. Doanh nghiệp cần cân nhắc các yếu tố sau khi chọn nhân vật:
- Phù hợp với giá trị Thương hiệu: Nhân vật hoạt hình cần phản ánh các giá trị và thông điệp của thương hiệu. Điều này giúp tạo ra sự liên kết chặt chẽ giữa nhân vật và thương hiệu
- Tạo sự kết nối với đối tượng mục tiêu: Lựa chọn nhân vật hoạt hình mà đối tượng mục tiêu cảm thấy quen thuộc và yêu thích. Điều này giúp tăng cường sự nhận diện và tạo ra sự kết nối cảm xúc
- Tính linh hoạt và sáng tạo: Nhân vật hoạt hình nên có khả năng thích nghi với nhiều bối cảnh và tình huống khác nhau để phục vụ cho các chiến dịch truyền thông đa dạng
Xây dựng câu chuyện hấp dẫn
Nhân vật hoạt hình không chỉ là công cụ quảng cáo mà còn là yếu tố chính trong câu chuyện của chiến dịch. Doanh nghiệp cần xây dựng các câu chuyện hấp dẫn và liên kết với thương hiệu, bao gồm:
- Câu chuyện đặc sắc: Tạo ra các câu chuyện độc đáo và thú vị liên quan đến nhân vật hoạt hình, giúp thu hút sự chú ý của khán giả và tạo ấn tượng sâu đậm
- Tương tác và tham gia: Khuyến khích sự tương tác và tham gia của khán giả thông qua các hoạt động như trò chơi, cuộc thi, hoặc sự kiện trực tuyến có liên quan đến nhân vật hoạt hình
- Thông điệp rõ ràng: Đảm bảo rằng thông điệp của thương hiệu được truyền tải một cách rõ ràng và nhất quán thông qua các câu chuyện và hoạt động liên quan đến nhân vật
Gucci có màn hợp tác với Mickey Mouse
Bà Lại Thị Mai, Giám đốc điều hành của Công ty Cổ phần Thương mại và Dịch vụ WOA Universal, một công ty chuyên cung cấp giải pháp khác biệt hóa sản phẩm và dịch vụ bằng hình ảnh nhân vật hoạt hình, đã chia sẻ với Tạp chí điện tử Luật sư Việt Nam: “Chúng ta cần khai thác nhân vật hoạt hình không chỉ ở mức độ hình ảnh đơn thuần, mà còn nên tập trung vào các yếu tố câu chuyện và giá trị thương hiệu của nhân vật một cách sâu sắc, kết hợp với các hoạt động truyền thông và Marketing đồng bộ.”
Tổng kết
Tận dụng sức hút của các Nhân vật hoạt hình trong Chiến lược Truyền thông Thương hiệu có thể giúp thương hiệu nổi bật và tăng sự trung thành của người tiêu dùng. Trong một thế giới ngày càng cạnh tranh, việc sáng tạo và tận dụng các yếu tố mới như nhân vật hoạt hình không chỉ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra sự kết nối mạnh mẽ và lâu dài với khách hàng.
SEFA Media với đội ngũ giàu kinh nghiệm sẵn sàng tư vấn và xây dựng Chiến lược Thương hiệu giúp doanh nghiệp nổi bật, thu hút được nhiều khách hàng và đột phá doanh thu!
Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 239
Email: Contact@sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn
