Chiến lược Mở rộng thương hiệu giúp doanh nghiệp tận dụng nguồn lực thương hiệu, đa dạng hóa danh mục sản phẩm hoặc mở rộng lĩnh vực mới. Đây cũng là một quyết định quan trọng trong Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp.Vậy, chiến lược Mở rộng thương hiệu thường bị ảnh hưởng bởi những yếu tố nào? Hãy cùng SEFA Media tìm hiểu trong bài viết sau.
Chiến lược Mở rộng thương hiệu (Brand Extension) là gì?
Mở rộng thương hiệu (Brand Extension) là một chiến lược mà các doanh nghiệp sử dụng nhằm tận dụng những điểm mạnh của thương hiệu hiện có để mở rộng thị trường hoặc sản phẩm vào lĩnh vực mới. Mục tiêu chính của Mở rộng thương hiệu là tận dụng tối đa giá trị của thương hiệu và tạo thêm hình ảnh cho doanh nghiệp.
Thay vì phát triển một thương hiệu mới, nhiều doanh nghiệp chọn lựa chiến lược này để tận dụng những lợi thế đặc trưng của thương hiệu hiện có. Đôi khi, chiến lược này còn mang ý nghĩa là mở rộng sự tồn tại của thương hiệu. Doanh nghiệp xây dựng trên sự yêu thích của khách hàng đối với thương hiệu để giúp khách hàng dễ dàng chấp nhận sản phẩm mới.
Điểm qua 4 loại chiến lược phổ biến nhất hiện nay
Hiện nay, các doanh nghiệp có khả năng đánh giá thương hiệu, phân tích cơ hội kinh doanh cho các sản phẩm mới, và dễ dàng nhận biết nhu cầu và biến động của thị trường. Do đó, việc Mở rộng thương hiệu đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Dưới đây là 4 loại hình chiến lược phổ biến nhất về Mở rộng thương hiệu.
Mở rộng thương hiệu cho dòng sản phẩm liên quan
Các doanh nghiệp sử dụng thương hiệu chính để giới thiệu các sản phẩm có liên quan. Ví dụ, Vinamilk, dựa trên lòng trung thành của khách hàng với sản phẩm sữa, đã mở rộng thương hiệu để ra mắt các sản phẩm liên quan như phô mai và sữa chua.
Mở rộng thương hiệu cho dòng sản phẩm liên quan
Mở rộng thương hiệu cho dòng sản phẩm mới
Doanh nghiệp sử dụng lòng trung thành của khách hàng với thương hiệu để ra mắt một sản phẩm hoàn toàn mới, không liên quan đến các sản phẩm hiện có. Ví dụ, thương hiệu Gucci nổi tiếng với các sản phẩm thời trang, sau đó đã mở rộng thương hiệu sang lĩnh vực nước hoa cao cấp.
Mở rộng thương hiệu cho dòng sản phẩm mới
Mở rộng thương hiệu cho nhóm khách hàng hiện có
Doanh nghiệp sử dụng một thương hiệu chung để cung cấp các dòng sản phẩm mới hướng đến một nhóm khách hàng cụ thể. Ví dụ, Johnson and Johnson’s sử dụng thương hiệu Johnson’s cho tất cả các sản phẩm như sữa tắm, phấn rôm và khăn ướt, nhằm mục tiêu đến đối tượng trẻ sơ sinh.
Mở rộng thương hiệu cho một lĩnh vực kinh doanh
Doanh nghiệp sử dụng cùng một thương hiệu cho tất cả các lĩnh vực kinh doanh. Ví dụ, Samsung là thương hiệu cho các sản phẩm thuộc lĩnh vực điện tử, điện lạnh, bất động sản, đồ gia dụng, hóa chất và nhiều lĩnh vực khác của công ty này.
Nhờ vào chiến lược Mở rộng thương hiệu, các doanh nghiệp có thể tận dụng giá trị của thương hiệu hiện có và khám phá các cơ hội kinh doanh mới. Đây cũng là cách nhanh nhất để ra tăng nhận thức của khách hàng về thương hiệu, đồng thời Gia tăng năng lực cạnh tranh với các đối thủ lớn trên thị trường
Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược mở rộng thương hiệu
Trên thực tế, một chiến lược Mở rộng sẽ chịu sự tác động của nhiều yếu tố từ môi trường bên ngoài lẫn bên trong doanh nghiệp. Trước khi triển khai bất kỳ chiến lược mở rộng thương hiệu nào, các doanh nghiệp cần xem xét một số yếu tố để đạt được hiệu quả tốt nhất.
Tài sản của thương hiệu chính
Yếu tố quan trọng của Brand Extension là sử dụng sức mạnh từ thương hiệu hiện có để phát triển thương hiệu mới. Do đó, tài sản của thương hiệu chính phải đủ mạnh để hỗ trợ sự phát triển của thương hiệu mới.
Tài sản của thương hiệu chính
Nếu thương hiệu của doanh nghiệp chưa đủ mạnh, hãy tập trung vào việc nâng cao giá trị trước khi tiến hành mở rộng thương hiệu. Niềm tin của khách hàng vào sản phẩm của thương hiệu chính sẽ tạo sự ảnh hưởng tích cực lên thương hiệu mở rộng. Ví dụ, thương hiệu Virgin đã xây dựng một đế chế với hơn 30 thương hiệu mở rộng từ việc kinh doanh đĩa thu âm, nhờ vào sức mạnh của thương hiệu chính.
Giá trị cốt lõi của thương hiệu
Để đạt thành công trong việc mở rộng thương hiệu, sự phù hợp giữa thương hiệu mở rộng và thương hiệu chính là rất quan trọng. Doanh nghiệp cần có nhận thức rõ về giá trị cốt lõi của thương hiệu và xác định thông điệp truyền thông. Các khảo sát ý kiến từ khách hàng và phân tích thái độ của thị trường đối với thương hiệu mở rộng sẽ giúp xác định sự phù hợp này.
Giá trị cốt lõi của thương hiệu
Mở rộng thương hiệu sang các lĩnh vực khác là mục tiêu của nhiều doanh nghiệp, vì điều này giúp chiếm lĩnh thị phần rộng hơn và đa dạng hóa khách hàng. Đối với các công ty đa ngành, việc mở rộng thương hiệu sẽ mang lại lợi ích về phân khúc thị trường đa dạng.
Nghiên cứu thị trường
Hiểu rõ thị trường mục tiêu là một yếu tố quan trọng. Nghiên cứu thị trường giúp xác định nhu cầu và mong muốn của khách hàng, phân tích đối thủ cạnh tranh và các yếu tố văn hóa, kinh tế, pháp lý cần lưu ý. Việc nắm vững thông tin thị trường giúp tạo ra chiến lược mở rộng thương hiệu phù hợp.
Tóm lại, trước khi áp dụng chiến lược mở rộng thương hiệu, doanh nghiệp cần xem xét các yếu tố như tài sản của thương hiệu chính và giá trị cốt lõi của thương hiệu để đảm bảo thành công và hiệu quả của quá trình mở rộng thương hiệu. Nếu bạn mong muốn có một bản Tư vấn Chiến lược Mở rộng thương hiệu thành công, hãy liên hệ ngay SEFA Media để được tư vấn miễn phí.
Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 239
Email: Contact@test.sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn
