Tên thương hiệu là yếu tố đầu tiên mà khách hàng tiếp xúc và ghi nhớ về doanh nghiệp. Một tên thương hiệu độc đáo và dễ nhớ không chỉ giúp doanh nghiệp nổi bật giữa đám đông mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu. Dưới đây, SEFA Media sẽ chia sẻ các bí quyết quan trọng để đặt tên thương hiệu hiệu quả giúp doanh nghiệp ghi dấu ấn trong lòng khách hàng.
Tầm quan trọng của tên thương hiệu
Tên thương hiệu không chỉ là một chuỗi ký tự đơn thuần mà còn là một phần quan trọng của Chiến lược Thương hiệu. Đó là yếu tố đầu tiên mà khách hàng tiếp xúc, gắn kết và ghi nhớ về doanh nghiệp. Tên thương hiệu đóng vai trò quyết định trong việc hình thành nhận thức và ấn tượng ban đầu của khách hàng về doanh nghiệp.
Một tên thương hiệu mạnh mẽ không chỉ giúp tạo sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh khốc liệt mà còn góp phần xây dựng niềm tin và lòng trung thành của khách hàng. Nhiều thương hiệu thành công đã chứng minh rằng tên gọi chính là nền tảng vững chắc cho chiến lược tiếp thị, tạo ra một hình ảnh đặc biệt trong tâm trí khách hàng, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng và sự phát triển bền vững.
Theo thống kê, các thương hiệu có tên dễ nhớ và độc đáo thường được khách hàng ghi nhớ lâu hơn từ 50% đến 80% so với các thương hiệu có tên thông thường. Ngoài ra, thương hiệu có tên dễ nhớ thường có doanh số bán hàng cao hơn từ 10% đến 20% so với các đối thủ cạnh tranh.
Tên thương hiệu dễ nhớ là lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp
Khi một tên thương hiệu được chọn đúng cách, nó sẽ giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp cốt lõi, giá trị, và định hướng mà doanh nghiệp muốn hướng tới. Ngoài ra, tên thương hiệu còn là một công cụ mạnh mẽ trong việc mở rộng thị trường và tạo dựng sự công nhận toàn cầu. Chính vì vậy, việc lựa chọn tên thương hiệu không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo mà còn cần đến một chiến lược thông minh và suy tính kỹ lưỡng.
06 bí quyết đặt tên thương hiệu độc đáo và dễ nhớ
Bạn đã bao giờ muốn mua một món đồ nhưng lại không thể nhớ ra tên thương hiệu? Điều này thường xảy ra khi tên thương hiệu không đủ độc đáo và dễ nhớ, dẫn đến việc khách hàng bỏ lỡ cơ hội tìm đến sản phẩm, dù họ thực sự có nhu cầu. Tác hại của việc sở hữu một tên thương hiệu không nổi bật là rất lớn – doanh nghiệp không chỉ mất đi khách hàng tiềm năng mà còn đánh mất cơ hội tạo dựng sự hiện diện thương hiệu mạnh mẽ trên thị trường.
Để tránh những rủi ro này, dưới đây là 7 bí quyết giúp doanh nghiệp đặt tên thương hiệu sao cho độc đáo và dễ nhớ:
Đơn giản
Tên thương hiệu nên đơn giản, dễ ghi nhớ và dễ nhận diện. Não bộ con người dễ tiếp nhận những thông tin đơn giản hơn là những thứ trừu tượng, đa nghĩa. Vì vậy, tên quá phức tạp hoặc khó hiểu có thể khiến khách hàng cảm thấy khó nhớ và khó nhận diện, từ đó làm giảm hiệu quả của Chiến lược xây dựng Thương hiệu.
Một ví dụ về tên thương hiệu đơn giản hiệu quả đó là Nike – lấy cảm hứng từ nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp. Tuy nhiên, trước khi có tên thương hiệu nổi tiếng toàn cầu như hiện tại thì ít ai biết rằng Nike từng chật vật đổi tên nhiều lần. Khởi đầu với tên “Blue Ribbon Sports”, sau đó có ý định đổi thành Dimension Six nhưng cuối cùng tên “Nike” đã được chọn.
Nike từng có tên thương hiệu là Blue Ribbon Sports
Ngắn gọn
Tên thương hiệu ngắn gọn không chỉ giúp khách hàng dễ nhớ mà còn dễ dàng trong việc thiết kế logo, truyền thông và tạo ra các sản phẩm marketing. Một cái tên ngắn gọn cũng dễ dàng phù hợp với các không gian quảng cáo hạn chế như biểu ngữ, tấm biển, hoặc các kênh truyền thông số.
Theo một nghiên cứu của đại học Harvard, não bộ con người chỉ có thể làm việc với 7bit thông tin. Điều đó đồng nghĩa rằng với mỗi một sản phẩm, một người thường chỉ có thể kể tên 7 thương hiệu; trừ các ngành hàng mà họ thực sự quan tâm. Thứ tự kể tên của họ cũng từ trên xuống dưới, thương hiệu nào dễ nhớ sẽ ở trên và xuống dưới sẽ là các thương hiệu khó nhớ hơn. Một thông tin thú vị đó là trong 100 thương hiệu hàng đầu thế giới, có tới 48 cái tên chỉ gồm 2 âm tiết.
Từ 2-4 âm tiết là độ dài phổ biến cho một tên thương hiệu ngắn gọn. Nếu không tin, bạn có thể tự kiểm tra các thương hiệu nổi tiếng dưới đây: Cocacola, Nokia, Toyota, Pepsi, KFC, Apple, Adidas,..
Có ý nghĩa
Tên thương hiệu cần phải mang một ý nghĩa nhất định, thể hiện giá trị cốt lõi, sứ mệnh hoặc đặc tính của sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Một tên có ý nghĩa không chỉ giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu mà còn giúp khách hàng hiểu rõ hơn về thương hiệu đó.
Một ví dụ điển hình là hãng xe điện Tesla. Thương hiệu này đặt theo tên nhà phát minh Nikola Tesla, thể hiện sự cam kết đối với công nghệ tiên tiến và đột phá. Hoặc một ví dụ nữa là Amazon, lấy tên từ dòng sông lớn nhất thế giới, thể hiện tham vọng của Jeff Bezos trong việc xây dựng một công ty thương mại điện tử lớn nhất toàn cầu.
Hãng xe điện Tesla được đặt tên theo nhà khoa học Nikola Tesla
Khi tên thương hiệu mang ý nghĩa, nó giúp khách hàng dễ dàng liên kết sản phẩm/dịch vụ với những giá trị mà doanh nghiệp muốn truyền tải, từ đó tăng cường sự trung thành và niềm tin vào thương hiệu.
Thể hiện được ngành nghề và sản phẩm
Tên thương hiệu cần phản ánh ngành nghề hoặc lĩnh vực mà doanh nghiệp hoạt động. Điều này giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và liên kết với sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, từ đó tăng cường khả năng ghi nhớ.
Ví dụ thương hiệu Burger King thể hiện ngành nghề kinh doanh là đồ ăn nhanh, đặc biệt là các sản phẩm từ bánh burger. Các công ty bất động sản thì thường thêm chữ “land” vào trong tên như Novaland, MG Land,..
Burger King là thương hiệu có định vị số 1 về Burger
Một cái tên thể hiện được ngành nghề giúp thương hiệu dễ dàng hơn trong việc định vị và tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu. Điều này không chỉ giúp tăng cường hiệu quả của các Chiến lược Thương hiệu mà còn tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
Có sự khác biệt
Một tên thương hiệu độc đáo và khác biệt giúp doanh nghiệp nổi bật giữa đám đông và tránh được sự nhầm lẫn với các thương hiệu khác trên thị trường. Sự khác biệt trong tên thương hiệu còn thể hiện sự sáng tạo và tính cách riêng biệt của doanh nghiệp.
Google là một cái tên hoàn toàn mới mẻ và độc đáo, không liên quan đến từ ngữ truyền thống. Cái tên này đã trở thành biểu tượng của sự sáng tạo và tiên phong trong lĩnh vực công nghệ. Một ví dụ khác là pin tiểu Duracell – được định vị là sản phẩm có chất lượng bền bỉ vì tên được cấu thành từ 2 từ Durable (bền) và cell (pin).
Duracell là thương hiệu nổi tiếng với sự bền bỉ
Sự khác biệt không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn tạo ra một dấu ấn riêng biệt trong tâm trí khách hàng. Điều này đặc biệt quan trọng trong các ngành công nghiệp cạnh tranh cao, nơi khách hàng có nhiều lựa chọn.
Trung tính trong nhiều thứ tiếng
Trong bối cảnh toàn cầu hóa, một tên thương hiệu cần phải trung tính và dễ hiểu trong nhiều ngôn ngữ khác nhau. Điều này giúp thương hiệu dễ dàng mở rộng ra thị trường quốc tế mà không gặp phải các vấn đề về ngôn ngữ hoặc văn hóa.
Một ví dụ điển hình cho tên thương hiệu trung tính là Sony. Đây là một cái tên ngắn gọn, trung tính và dễ dàng phát âm ở nhiều ngôn ngữ khác nhau, giúp công ty Nhật Bản này dễ dàng mở rộng ra toàn cầu. Ngược lại, nhiều thương hiệu đã gặp phải trường hợp phải đổi tên. Năm 2008, hãng hàng không Tăng Tốc của Việt Nam đã phải đổi tên do khi viết không dấu sẽ đọc thành “Tang Tóc”.
Việc lựa chọn một tên thương hiệu trung tính giúp doanh nghiệp tránh được các rủi ro liên quan đến sự nhầm lẫn hoặc hiểu lầm về văn hóa khi mở rộng sang các thị trường mới. Điều này rất quan trọng trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu trên phạm vi quốc tế.
Tổng kết
Đặt tên thương hiệu là một quá trình đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng và sáng tạo. Việc lựa chọn một tên thương hiệu phù hợp không chỉ là bước đầu tiên trong quá trình Xây dựng Thương hiệu mà còn là yếu tố quan trọng quyết định sự thành công lâu dài của doanh nghiệp.
Với 9 năm kinh nghiệm trong quá trình tư vấn xây dựng Chiến lược Thương hiệu, SEFA Media sẽ hỗ trợ doanh nghiệp tạo dựng nên một Thương hiệu ấn tượng, có chỗ đứng vững chắc trên thị trường!
Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 239
Email: contact@sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn
