Khi nhắc đến việc mở rộng thương hiệu, Unilever luôn là một trong những công ty dẫn đầu với những chiến lược đầy sáng tạo và hiệu quả. Từ việc mua lại các công ty đến việc sử dụng Marketing đa kênh, Unilever đã xây dựng một thương hiệu toàn cầu mạnh mẽ và đáng tin cậy. Ở bài viết dưới đây, SEFA Media sẽ chia sẻ những bí quyết mà Unilever sử dụng để có một chiến lược Mở rộng thương hiệu đỉnh cao.
Unilever đã làm gì để có những chiến lược Mở rộng thương hiệu đột phá như vậy?
Mua lại các công ty để mở rộng quy mô và thâm nhập thị trường mới
Unilever liên tục mua lại các công ty trong và ngoài ngành để mở rộng quy mô và thâm nhập vào các thị trường mới. Thông qua việc mua lại, Unilever có thể tận dụng sức mạnh thương hiệu và tài nguyên hiện có của các công ty này, đồng thời giảm bớt thời gian và chi phí thâm nhập thị trường mới. Đây có thể được coi là một nước đi sáng suốt từ Unilever, thay vì phải cạnh tranh với những đối thủ trong cùng lĩnh vực thì Unilever đã mua lại những công ty này. Là “Ông vua” trong ngành FMCG, Unilever ngày càng khẳng định vị thế đứng đầu của mình và mở rộng nhiều lĩnh vực hơn.
Điển hình như việc Unilever mua lại thương hiệu chăm sóc sức khỏe và làm đẹp Sundial Brands và GSK. Các thương vụ này không chỉ mở rộng danh mục sản phẩm của Unilever mà còn giúp công ty tiếp cận với các nhóm khách hàng mới, tăng cường sức mạnh thương hiệu và thị phần. Việc mua lại bộ phận Chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng của GSK sẽ giúp Unilever mở rộng quy mô và tạo nền tảng tăng trưởng cho các danh mục đầu tư tại Mỹ, Trung Quốc, Ấn Độ và nhiều thị trường mới nổi khác. Hơn nữa, Unilever cho biết sự kết hợp giữa chuyên môn về xây dựng thương hiệu, lượng khách hàng trung thành của công ty và khả năng kỹ thuật OTC của GSK sẽ mang lại giá trị lớn, tăng sự ổn định cho cổ đông của cả GSK và Pfizer.
(Chiến lược Mở rộng thương hiệu của Unilever)
Mở rộng danh mục sản phẩm để đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường
Unilever không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Bằng cách liên tục phát triển và giới thiệu các sản phẩm mới, Unilever giảm thiểu rủi ro kinh doanh do phụ thuộc vào một hoặc vài sản phẩm cụ thể. Đa dạng hóa sản phẩm kinh doanh là hướng đi vô cùng hiệu quả nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng có thể làm tốt được. Unilever đã có những chiến lược riêng của họ, từ việc nghiên cứu thị trường một cách kỹ lưỡng cho đến những cuộc thử nghiệm sản phẩm. Từng bước trong mỗi quy trình phải đảm bảo diễn ra theo đúng kế hoạch và có hiệu quả, tất cả đều được lên lịch trình chuẩn bị rõ ràng từ trước đó.
Nhờ vào chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm, Unilever hiện sở hữu hơn 400 thương hiệu nổi tiếng trên toàn cầu, từ Dove, Axe trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân, Knorr, Hellmann’s trong mảng thực phẩm, đến Omo, Surf trong các sản phẩm gia dụng. Sự phong phú này giúp Unilever đa dạng hóa nguồn thu nhập, giảm thiểu rủi ro và đảm bảo công ty có thể đáp ứng mọi nhu cầu của người tiêu dùng. Hướng đi hiệu quả này không chỉ giúp Unilever duy trì sự ổn định và tăng trưởng mà còn củng cố vị thế cạnh tranh và khả năng thích ứng với mọi biến động của thị trường.
Đầu tư mạnh vào Nghiên cứu và Phát triển (R&D)
Thuật ngữ Research & Development (R&D) được sử dụng để mô tả một loạt các hoạt động mà các công ty thực hiện nhằm đổi mới và giới thiệu các sản phẩm/ dịch vụ mới. Unilever dành một phần lớn ngân sách cho việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới cũng như cải tiến sản phẩm hiện có. Công ty thường xuyên theo dõi các xu hướng và nhu cầu của thị trường để đưa ra các sản phẩm đáp ứng kịp thời. Không chỉ ngân sách mà Unilever đã dành rất nhiều thời gian và nguồn lực cho việc nghiên cứu sản phẩm mới của mình. Cách để vững bước trên con đường thành công chính là đi đầu xu hướng, Unilever đã không dành thời gian của mình để chạy theo những sản phẩm và dịch vụ xu hướng mà họ đầu tư để dẫn đầu xu hướng.
(Tận dụng tốt R&D của Unilever)
Sự đầu tư mạnh mẽ vào R&D đã giúp Unilever liên tục giới thiệu các sản phẩm đột phá và cải tiến. Những nỗ lực này không chỉ giúp Unilever duy trì vị thế dẫn đầu mà còn biến những sản phẩm nổi bật của họ như Dove, Axe và Lipton trở thành những biểu tượng của sự đổi mới và chất lượng. Sự cam kết đầu tư vào R&D đã tạo nên những sản phẩm không chỉ đáp ứng mà còn vượt xa mong đợi của người tiêu dùng, góp phần xây dựng lòng tin và sự trung thành đối với thương hiệu Unilever trên toàn cầu.
Cam kết có trách nhiệm với xã hội và môi trường
Unilever luôn đặt trọng trách xã hội và môi trường lên hàng đầu trong mọi hoạt động kinh doanh. Không chỉ thể hiện giá trị cốt lõi mà Unilever còn thể hiện được sự cam kết có trách nhiệm với những khách hàng của mình. Công ty còn cam kết giảm thiểu tác động môi trường, nâng cao điều kiện sống của cộng đồng và phát triển bền vững. Yếu tố môi trường là yếu tố mà nhiều doanh nghiệp thường không quan tâm đến hoặc họ quan tâm rất hời hợt. Đây là một trong những đặc điểm vô cùng nổi bật của Unilever khi cả thế giới đang rất quan tâm đến vấn đề môi trường. Đánh vào tâm lý này, Unilever dường như đã trở thành một thương hiệu không thể không nhắc đến khi bàn luận về các vấn đề về sản phẩm bảo vệ môi trường.
Các chiến dịch như “Sustainable Living Plan” đã giúp Unilever không chỉ xây dựng uy tín mà còn tạo được lòng tin và sự trung thành từ khách hàng. Bằng cách cam kết giảm thiểu tác động môi trường và nâng cao điều kiện sống của cộng đồng, Unilever đã khẳng định mình là một thương hiệu có trách nhiệm và đạo đức. Điều này không chỉ tăng cường giá trị thương hiệu mà còn thúc đẩy sự phát triển bền vững của công ty, củng cố vị thế của Unilever như một doanh nghiệp tiên phong trong việc kết hợp lợi ích kinh doanh với trách nhiệm xã hội.
(Chiến dịch Sustainable Living Plan)
Sử dụng hiệu quả Marketing đa kênh và sáng tạo
Unilever tận dụng chiến lược Marketing đa kênh để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng và tăng cường nhận diện thương hiệu. Công ty không chỉ sử dụng các kênh truyền thông truyền thống như TV, radio và báo chí, mà còn tích cực khai thác các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội. Trên các kênh truyền hình, Unilever triển khai các quảng cáo có nội dung sáng tạo, gây ấn tượng mạnh với người xem. Bên cạnh đó, Unilever mạnh mẽ đầu tư vào quảng cáo trực tuyến, bao gồm quảng cáo trên các trang web, video trên YouTube và các chiến dịch quảng cáo hiển thị (Display ads) trên các trang mạng. Công ty cũng tận dụng các công cụ quảng cáo nhắm mục tiêu trên mạng xã hội như Facebook, Instagram và TikTok để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi và năng động. Thông qua các chiến dịch truyền thông xã hội, Unilever không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tạo ra các nội dung tương tác, thu hút sự tham gia của người tiêu dùng và xây dựng cộng đồng thương hiệu mạnh mẽ.
Nhờ chiến lược marketing đa kênh toàn diện này, Unilever không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ với khách hàng, tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và thúc đẩy doanh số bán hàng. Chiến lược marketing đa kênh và sáng tạo đã giúp Unilever duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trên thị trường và tiếp cận với hàng triệu khách hàng trên toàn cầu. Các chiến dịch quảng cáo của Unilever thường nhận được sự quan tâm và tương tác cao, góp phần tăng cường sự nhận diện và giá trị thương hiệu.
SEFA Media: Giải pháp tối ưu cho Mở rộng thương hiệu
Chiến lược nhanh chóng nâng cao nhận thức thương hiệu
SEFA Media áp dụng các chiến lược quảng cáo đích thực và hiệu quả, từ việc tối ưu hóa SEO cho đến các chiến dịch PPC và Native Advertising, nhằm tăng cường nhận thức thương hiệu một cách nhanh chóng. Bằng cách chọn lọc các nền tảng phù hợp và đối tượng khách hàng mục tiêu, SEFA Media đảm bảo rằng thông điệp của thương hiệu được lan truyền một cách hiệu quả và toàn diện.
Tăng sự hiện diện và tầm ảnh hưởng của thương hiệu mẹ
Với kinh nghiệm và sự hiểu biết sâu sắc về thị trường và ngành công nghiệp, SEFA Media giúp thương hiệu mẹ tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng truyền thông và kênh phân phối khác nhau. Bằng cách tập trung vào các chiến lược PR và quảng cáo được tối ưu hóa, SEFA Media đẩy mạnh hình ảnh và sự tin tưởng của thương hiệu trong lòng khách hàng.
Mở rộng thị phần và đẩy mạnh sự tăng trưởng
Đặc biệt là trong các chiến dịch mở rộng thương hiệu, SEFA Media không chỉ tập trung vào việc tiếp cận và chinh phục khách hàng hiện tại mà còn hướng đến các thị trường mới tiềm năng. Các chiến lược tiếp thị kết hợp với nghiên cứu thị trường chuyên sâu giúp SEFA Media tối ưu hóa các cơ hội thị trường và mở rộng thị phần hiệu quả.
Hỗ trợ đặc biệt cho sản phẩm mới
SEFA Media không chỉ đơn thuần là đối tác quảng cáo mà còn là người đồng hành trong việc ra mắt sản phẩm mới. Bằng cách tập trung vào việc xây dựng chiến lược tiếp thị đặc biệt cho sản phẩm mới, SEFA Media giúp đẩy mạnh doanh số bán hàng ngay từ giai đoạn đầu, đảm bảo rằng sản phẩm nhanh chóng thu hút sự chú ý và lòng tin từ khách hàng.
Tiết kiệm chi phí và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo
Với việc áp dụng các công nghệ tiên tiến và phân tích dữ liệu chính xác, SEFA Media giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí trong các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị. Bằng cách tối ưu hóa hiệu quả các chiến dịch PPC, SEO và quảng cáo trên mạng xã hội, SEFA đảm bảo rằng mọi đồng tiền đầu tư vào marketing đều mang lại hiệu quả cao nhất.
Gia tăng năng lực cạnh tranh và đối đầu với các đối thủ lớn
Bằng cách cung cấp các chiến lược tiếp thị toàn diện và hiệu quả, SEFA Media giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường. Việc tối ưu hóa chiến lược Marketing đa kênh giúp thương hiệu nhanh chóng vươn lên và đối đầu mạnh mẽ với các đối thủ lớn, đem lại lợi ích dài hạn cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.
Kết luận
Mở rộng thương hiệu đang trở thành một yếu tố quan trọng trong mọi lĩnh vực tại Việt Nam, không chỉ giúp doanh nghiệp phát triển thương hiệu của mình mà còn tạo ra giá trị dài hạn cho các bên liên quan. Với những bí quyết đột phá của mình, Unilever đã có những Chiến lược Mở rộng thương hiệu vô cùng hiệu quả. Đồng thời SEFA Media cũng đã đề xuất cho bạn những lợi ích khi hợp tác cùng SEFA trong Tư vấn về Chiến lược Mở rộng thương hiệu.
Liên hệ với SEFA Media để chúng tôi đồng hành và cung cấp giải pháp tư vấn Chiến lược Thương hiệu chuyên sâu để giúp các doanh nghiệp đạt được mục tiêu phát triển thương hiệu bền vững.
Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0985 196 239
Email: contact@sefamedia.vn
Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn
