03 hình thức Influencer Marketing phổ biến nhất hiện nay

MỤC LỤC

Trong thời đại kỹ thuật số, Influencer Marketing đã trở thành một phần quan trọng trong các Chiến lược Tiếp thị của nhiều doanh nghiệp. Bằng cách tận dụng tầm ảnh hưởng của những người nổi tiếng hoặc có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội, doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng và hiệu quả. Cùng SEFA Media sẽ phân tích 03 hình thức phổ biến nhất của Chiến lược Tiếp thị này nhé! 

Khái niệm Influencer Marketing 

Influencer Marketing là một hình thức tiếp thị dựa trên việc hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng (Influencers) trên mạng xã hội để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Những influencers này có lượng người theo dõi lớn, có uy tín và ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Có thể là các ngôi sao nổi tiếng, KOLs (Key Opinion Leaders), hoặc micro-influencers, những người có sự gắn kết chặt chẽ với cộng đồng của họ.

Áp dụng Chiến lược Influencer Marketing không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng mà còn giúp xây dựng uy tín thương hiệu qua việc chứng thực từ những người có ảnh hưởng. Điều này làm tăng khả năng khách hàng tin tưởng vào sản phẩm hoặc dịch vụ hơn.

Influencer Marketing giúp thương hiệu tiếp cận đến lượng lớn khách hàng thông qua sức ảnh hưởng của người nổi tiếng

03 hình thức Influencer Marketing phổ biến nhất hiện nay

Hiện nay, với sự phát triển của công nghệ và các nền tảng mạng xã hội, số lượng người có sức ảnh hưởng ngày càng nhiều hơn và tác động của họ đến người tiêu dùng cũng tăng đáng kể. Nhiều doanh nghiệp đã tận dụng hợp tác cùng các influencers này để quảng bá, tiếp cho cho sản phẩm của mình, áp dụng Chiến lược Influencer Marketing với nhiều hình thức khác nhau. Mỗi hình thức này đều có điểm mạnh và yếu, và việc lựa chọn hình thức phù hợp sẽ phụ thuộc vào mục tiêu, ngân sách và chiến lược của từng thương hiệu.

Sponsored Content (Nội dung được tài trợ)

Sponsored Content (Nội dung được tài trợ) là hình thức influencer và thương hiệu hợp tác với nhau trong một khoảng thời gian ngắn để tạo ra nội dung tiếp thị trên mạng xã hội. Các bài đăng này sẽ được thực hiện trên các kênh truyền thông của influencer. Nội dung bài đăng và hình thức tiếp thị sẽ được hai bên thoả thuận với nhau, nhưng chủ yếu quyền kiểm soát vẫn thuộc về phía influencer. 

Chi phí cho hình thức Influencer Marketing này khá linh hoạt, vì sự hợp tác không bị ràng buộc vào cam kết lâu dài, các thương hiệu dễ dàng thử nghiệm các Chiến dịch Tiếp thị với nhiều người có sức ảnh hưởng khác nhau. Chiến lược này cũng cho phép các influencer tự do sáng tạo nội dung quảng cáo theo phong cách của mình, giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng và tăng tính chân thật cho nội dung tiếp thị. 

Ưu điểm của hình thức này là tận dụng sức mạnh cá nhân hóa của influencer, giúp thương hiệu truyền tải thông điệp một cách tự nhiên và thu hút. Người theo dõi sẽ cảm thấy nội dung thân thiện, không quá nặng nề về mặt quảng cáo.

Tuy nhiên, mặc dù có thể thu hút sự chú ý nhanh chóng, nhưng vì thời gian hợp tác ngắn, nên tính nhất quán của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng có thể không được duy trì lâu dài. Thương hiệu cũng có thể gặp khó khăn trong việc đảm bảo rằng nội dung sẽ hoàn toàn tuân theo mục tiêu tiếp thị.

Review (Đánh giá sản phẩm)

Review đánh giá sản phẩm là khi thương hiệu cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ miễn phí cho influencer, và họ sẽ trải nghiệm, sau đó đăng bài đánh giá. Review thường có hình thức như bài viết, hình ảnh, hoặc video unbox (đập hộp) để giới thiệu sản phẩm một cách trực quan nhất.

Các đánh giá thường rất chi tiết và chân thực, giúp người tiêu dùng có cái nhìn khách quan về sản phẩm. Video unbox là một dạng đánh giá phổ biến, mang lại cảm giác hào hứng và thu hút sự tò mò từ người xem.

Áp dụng Chiến lược Influencer Marketing này, người tiêu dùng sẽ dễ dàng tin tưởng vào các đánh giá từ những người review vì họ đã trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, giúp người tiêu dùng thêm tin vào thương hiệu. Các video này không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn giúp khách hàng hiểu rõ về tính năng, cách sử dụng và các lợi ích đi kèm, từ đó tác động đến quyết định mua hàng.

Tuy nhiên Chiến lược Tiếp thị này có thể đem lại hiệu quả không ổn định nếu influencer có trải nghiệm tiêu cực hoặc đánh giá không tốt về sản phẩm. Điều này có thể gây ảnh hưởng xấu đến hình ảnh thương hiệu.

Các dạng nội dung Review được đánh giá cao do đem lại sự tin tưởng cho người xem 

Long-Term Ambassadors (Đại sứ thương hiệu dài hạn)

Chiến lược Tiếp thị Long-Term Ambassadors là khi Influencer trở thành đại sứ thương hiệu trong thời gian dài, thường kéo dài vài tháng đến một năm. Họ hoạt động như người phát ngôn cho thương hiệu, và thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch truyền thông của thương hiệu đó.

Sự hợp tác dài hạn giữa thương hiệu và nhóm đại sứ này mang lại sự ổn định và giúp thương hiệu dễ dàng xây dựng vị trí “Top of Mind” trong tâm trí khách hàng thông qua sự ảnh hưởng liên tục từ influencer.

Các thương hiệu áp dụng Chiến lược Influencer Marketing này dễ dàng xây dựng lòng trung thành từ phía khách hàng. Khi hợp tác trong thời gian dài, người theo dõi influencer sẽ có xu hướng ghi nhớ thương hiệu và phát triển sự quen thuộc, từ đó tăng độ nhận diện thương hiệu. Chiến lược này tạo nên tính nhất quán trong việc truyền tải thông điệp và giá trị thương hiệu. Do đó, thương hiệu có cơ hội định hình được hình ảnh lâu dài, xây dựng sự tin tưởng từ người tiêu dùng.

Tuy nhiên, Chiến lược Tiếp thị này đòi hỏi mức chi phí và ngân sách lớn hơn so với các Chiến lược Influencer Marketing ngắn hạn khác, do các thương hiệu phải hợp tác dài hạn với các đại sứ thương hiệu. Nếu influencer có những hành vi không phù hợp hoặc gây tranh cãi trong thời gian hợp tác, thương hiệu có thể phải đối mặt với rủi ro về hình ảnh.

Lưu ý khi áp dụng Chiến lược Influencer Marketing 

Mỗi hình thức Influencer Marketing đều có điểm nổi bật và hạn chế khác nhau, và việc áp dụng Chiến lược Influencer Marketing nào cho phù hợp sẽ phụ thuộc vào mục tiêu, ngân sách và chiến lược của từng thương hiệu. Khi triển khai Chiến lược Tiếp thị với người có sức ảnh hưởng, doanh nghiệp cần lưu ý một số điểm sau để đảm bảo hiệu quả:

Chọn đúng đối tượng Influencer

Không phải influencers nào có lượng người theo dõi lớn đều phù hợp với thương hiệu của bạn. Quan trọng là phải chọn những người có đối tượng theo dõi phù hợp với khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Một influencer có lượng người theo dõi ít nhưng có sự tương tác cao trong một lĩnh vực cụ thể có thể mang lại hiệu quả cao hơn so với một người có lượng người theo dõi lớn nhưng không phù hợp.

Thương hiệu cần chọn đúng đối tượng Influencer có tệp người theo dõi phù hợp với sản phẩm thương hiệu

Xây dựng mối quan hệ lâu dài

Thay vì chỉ hợp tác một lần với những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội trong một chiến dịch duy nhất, doanh nghiệp nên cân nhắc áp dụng Chiến lược Influencer Marketing dài hạn với những người nổi tiếng này, xây dựng mối quan hệ lâu dài với những người đem lại hiệu quả tiếp thị cao. Điều này giúp tạo nên sự gắn bó giữa thương hiệu và influencer, từ đó tăng độ tin cậy và xây dựng sự kết nối bền vững với khách hàng.

Đo lường hiệu quả chiến dịch

Sau khi áp dụng Chiến lược Influencer Marketing, việc đo lường và đánh giá hiệu quả là rất quan trọng. Doanh nghiệp cần theo dõi các chỉ số như lượng tiếp cận, tương tác, số đơn hàng, hoặc mức độ nhận diện thương hiệu để xác định chiến lược có đạt được mục tiêu đề ra hay không. Điều này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa các chiến dịch trong tương lai.

Influencer Marketing đã trở thành một công cụ tiếp thị mạnh mẽ giúp doanh nghiệp gia tăng độ nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng. Việc áp dụng Chiến lược Influencer Marketing một cách hiệu quả sẽ giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng tiềm năng nhanh chóng và xây dựng niềm tin từ cộng đồng. SEFA Media với hơn 9 năm kinh nghiệm thực chiến trong lĩnh vực Tư vấn Chiến lược Marketing, cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp gia tăng nhận diện thương hiệu trong mắt khách hàng, giúp doanh nghiệp đạt tăng trưởng như kỳ vọng và tạo dựng vị thế trên thị trường cạnh tranh.

Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:

Hotline: 0985 196 23

Email: Contact@sefamedia.vn

Fanpage: www.facebook.com/Sefamedia.vn

Bài viết đọc nhiều nhất
Liên hệ với SEFA Media


    Mạng xã hội SEFA Media

    Nâng tầm Thương hiệu cùng SEFA

    Hotline liên hệ
    09851 96 239
    Email
    contact@sefamedia.vn
    Địa chỉ
    23/28 Nguyên Hồng, Phường Láng Hạ, Quận Đống Đa, TP. Hà Nội